Señor Muñoz

Seguimos nuestra serie de artículos con las Patentes de Google para mostrar anuncios relevantes en el contenido de una determinada página web (ver patente). En ella se reflejan los puntos que Google toma como base para la muestra de contenido relacionado (es decir, anuncios relacionados)

Se intenta, pues, describir como asocia el buscador el contenido patrocinado con la fuente, es decir, con el contenido de una determinada página web según los siguientes pasos:

1. Recepción de la solicitud: evaluación del contenido
2. Evaluación de la fuente de referencia: evaluación del anunciante
3. Según esta doble evaluación, se mostrarán los enlaces patrocinados.

Claves para una buena asociación de anuncios en relación a nuestro contenido:

Primera forma de mostrar anuncios relevantes en tus páginas

1. El contenido del enunciado en la página que contendrá el anuncio contiene referencia al contenido del publicante.
2. El contenido del enunciado en el publicante es evaluado en referencia al contenido del contenedor de los anuncios.

Segunda forma de mostrar anuncios de Google relevantes en tus páginas

1. El anchor text del enlace está contenido en el texto de la página
2. El texto de la página contiene el anchor de la imagen (por lo que es muy importante, según dicen aquí, que las imágenes de los anuncios sean relevantes)
3. Evaluación de los contenidos en las proximidades de donde se mostrará el anuncio (por lo que si queremos mostrar anuncios relevantes deberemos colocarlos cercanos a nuestro contenido del que queremos sacar partido)
4. La evaluación de los metadatos entre la fuente y el anunciante. Estos metadatos refuerzan la inclusión de ellos en páginas webs si queremos mostrar anuncios relevantes en nuestro contenido.

Tercera forma de mostrar anuncios de Google en tus páginas

El contenido en texto próximo a la zona del anuncio y, además, próximo al lugar asociado al contenido (Creo que se refiere a la geolocalización, por lo que, según veo, los anuncios se mostrarán de una forma u otra dependiendo de donde esté el usuario)

Cuarta forma de mostrar anuncios de Google en tu web

1. La distancia entre palabras que activarán los anuncios sobre la misma línea
2. La distancia entre las palabras claves que activarán los anuncios en el mismo párrafo.
3. Una distancia predeterminada en números de caracteres previo o posterior al contenido.
4. La distancia entre las palabras claves con la zona de contenido donde se mostrará el anuncio.

Quinta forma de mostrar anuncios de Google buenos en tu sitio

• 5 caracteres de distancia

Sexta forma de mostrar anuncios de Google en tu sitio web

• 5 palabras de distancia. Por raro que pueda parecer, al igual que antes, una forma de mostrar anuncios relevantes es colocándolos a 5 palabras o 5 caracteres las palabras claves.

Séptima forma de mostrar anuncios relevantes en tu web

De una forma muy críptica, la patente dice lo siguiente

• The method of claim 15 wherein a result of an evaluation of the source content and a result of an evaluation of the source of the referral to the source content are weighted to determine a selection.
• The method of claim 15 further comprising using a result of the evaluation of the source of the referral to the source content along with one or more other criteria to select sponsored content.

O lo que es lo mismo: criterios no publicados para establecer una conjunción entre pagina y anunciante.

Octava forma de mostrar anuncios relevantes en tu web

• El anunciante quiere anunciarse en tu página
• Tu quieres que el anunciante se anuncie en tu página

Novena forma de mostrar anuncios relevantes en tu web:

• Solicitar al propietario de la web que se incluyan tus anuncios y que la página web que muestra los anuncios de su ok, para, posteriormente
• Mostrar contenido patrocinado en relación al contenido. 

Y de postre: Una lectura tan ligera como la anterior Selection of Advertisements for Placement with Content

Según se puede comprobar en la patente US2009 / 0063425 que Google ha redactado y que puede descargarse aquí  la nueva interfaz que Google aplicará a su buscador en referencia al Universal Search.

La nueva interfaz puede quedar de la siguiente forma:

Es decir, incluirán los siguientes campos:

• Izquierda, ocupando el 65% de la página
  • Anuncios (pagos, CPC y CPA)
  • SERPS (pero no necesariamente en este orden)
    • Google local (maps)
    • Google Videos
    • Resultados de la búsqueda orgánica
• Derecha, ocupando el restante 35%
  • Productos, con la consiguiente inclusión de sus precios, fotografías y similares, que, además, enlazarán a la web de la tienda online que los venda. Es decir, los famosos Rich Snippets vuelven a ser nombrados. Habrá que estar atentos a la evolución y optimización de estos resultados. Eso sí, según se recoge en el punto [0039] y [0041] del citado documento, la palabra “buy” en la cadena de búsqueda pueda hacer que el resultado de los productos cobre una especial relevancia, por lo que otorgaría a esta sección una localización mas destacada.
    • 511 Numero de resultados de la búsqueda del producto
    • Producto
      • Fotografía
      • 526 Precio (clicable)
      • URL a la tienda online (clicable, URL básica, no completa)
      • Numero de resultados totales del producto
  • Noticias. Se usará el contenido de la noticia más relevante, es decir, el que Google designe, por lo que perderá importancia la escritura de una buena descripción de la página en pos de captar clientes por empatía. Habrá que estudiar, como no, la mejor forma de evaluar estos Snippets. 512.
  • Imágenes. Parece ser que no se incluirán imágenes en la pagina que mostrará el resultado de las búsquedas, sin embargo, sí que se incluirá un enlace para Google Images 513. Nunca se mostrarán por defecto imágenes explicitas.
  • Groups. El “lado social” de Google. Pretende incluir en la primera página de resultados un enlace a una búsqueda específica dentro del “universo groups” 514

Siguiendo con las pymes con tradición, el Parking San Isidro, junto al aeropuerto de Málaga, ha confiado en la empresa Señor Muñoz para modificar su web, que había quedado obsoleta y de dificil modificación. Para ello se ha trabajado en la búsqueda de una mejor relacion de visitas frente a reservas de plazas; creando una call-to-action obvia se ha multiplicado, en las dos primeras semanas, por 4,6 el numero de reservas realizadas sin modificación de las posiciones en los resultados de búsqueda.

El pasado 25 de Marxo estuvimos en las jornadas sobre Técnicas de Comercialización y Posicionamiento en el mercado Global de la Web. Reputación On-Line de la mano de CINNTA en el que estuvo presente, entre otros, Nuño Valenzuela, quizás de los SEOs mas reputados de Europa. Por cierto, antes de seguir, destacar el Hotel Escuela Convento de Santo Domingo. Espectacular.

La charla, como siempre, muy interesante. El hecho de que fuera la primera, un acierto. Siempre que Nuño da una conferencia, hay que estar atento, ya que su genialidad permite recoger mucha informacion. En este caso estuvo hablando de la Información Universal y de como Google está diversificando sus servicios en múltiples subdominios y, poco a poco, van copando el famoso top10. Para estar en la web, pues, se tienen que hacer acciones de marketing en todos sus sobdominios, y es que la web es una tarea de sumatorios. Si bien en la web, la informacion es el contenido primario, el olvidar el resto de contenidos es perder la posibilidad de estar localizables. La busqueda universal permitirá a medio plazo la mejora de los resultados orgánicos.

SEM vs SEO

El SEM es necesario para campañas de corto recorrido, pero las campañas de SEO, a la larga, son siempre mucho mas baratas que los anuncios de Google Adwords. La mayoría de las veces, te gastas tanto dinero como reservas puedas hacer. Y llegar, además, a las posiciones premium requieren de una gran optimizacion de campañas: A pesar de que los premiums están, la gente tiende a hacer click en los orgánicos.

Otras recomendaciones

Recopilar información relevante e incluirla en la web es una de las tácticas de largo recorrido que mejores resultados tienen. Y es que los productos que no vayan a desaparecer nunca son la base de los contenidos mejor posicionados: Si en tu localidad, una de las procesiones de Semana Santa mas importantes de todos los itinerarios es la que viene acompañado de La Legión, es de recibo y de casi obligatorio cumplimiento el tener en nuestra web de Turismo Rural, de nuestro alojamiento o de nuestra casa rural una página dedicada a este menester. Es decir, generar información relevante y llevarla al core de Google.

No olvidar Google Local, tan importante en los negocios singulares: Google Local como conceptualizacion del posicionamiento orgánico. Es la mejor estrategia en temas de posicionamiento en buscadore, en SEO, para eliminar de las SERPS los intermedios, ya que ellos no tienen posibilidad de acceder a Google Local. Estos intermediarios o consolidadores de internet tienen, casi siempre, problemas de disponibilidad; y es esta carencia de lo rural que no permite acceder a estos pequeños establecimientos a los consolidadores lo que debería forzar siempre a disponer de una presencia correcta en internet a los pequeños alojamientos.

A destacar las siguientes píldoras:

• Cuando se inicia una web, se deben formar frases claves con 3 conceptos.
• Para los descriptores de indexacion, en vez de poner sobre un solo video 7 descriptores, generar y subir el mismo video 7 veces con diferentes descripciones, así se consigue “inundar los indices” de forma eficiente.
• Los anuncios premium de SEM se cambian cada 3 refrescos: para que todos tengan acceso.

La semana que viene se desarrolla en Madrid el OME (+), el Online Marketing Expo. 2 dias seguidos e intensos de conferencias a las que nos gustaría asistir a todas, algo totalmente imposible; Confluyen cada dia en tres salas diferentes (2 gratuitas y 1 de pago) conferencias diarias.

Según Tomy Lorsch, uno de los directores de OME, ya hay 6000 inscritos, una locura si tenemos en cuenta lo reducido de las salas (200 cada una). Es obvio pues, que estan puestas unas expectativas muy altas en el evento. En tiempos de crisis, Internet sigue creciendo y la pregunta de OME’09 es ¿cómo fidelizar con el marketing online?

Todo lo que podamos aprender, bienvenido sea, así que si estas por alli arriba y quieres que nos veamos, no dudes en decirnoslo y estaremos encantado de charlar lo que haga falta

Hoy os explicaremos como realizamos el diseño para WordPress de la web de Bojan Krkic. Llevamos varios años trabajando con Wordpress como base para la construcción de los sitios corporativos para nuestros clientes. Hace poco rediseñamos la web dedicada al futbolista del Futbol Club Barcelona Bojan Krkic. En ella incluimos la parte social de internet, añadiendo los iconos de sindicación de contenidos e integramos la conversación que tienen en su cuenta de twitter mostrando el ultimo twiteo.

Diseño Web en Marbella

Además, se buscaba el mejor rendimiento de anuncios y posicionamiento, consiguiendo mejorar el CTR de los anuncios en mas de 5%, con la consiguiente mejora en las ganancias; además, se mejoró el posicionamiento en 2 posiciones en la SERPs.

Las penalizaciones en Google, el gran buscador en España, son contínuas. Según parece, los chicos de calidad de Google están teniendo más trabajo de la cuenta por mas de un webmaster o mas de un SEO con poca moral. La mayoría de los clientes que contratan los servicios de un seo en busca de un posicionamiento web no saben el porqué de que su web esté subiendo posiciones, pero están contentos por que su sitio ha subido en menos de un mes de la octava página de resultados a la primera en el buscador. Ignoran muchas de las malas praxis que pueden llevarse a cabo o de las que, en ese momento, están llevándose a cabo en su web por estos pseudo-SEO.

En los últimos tiempos en Señor Muñoz hemos tenido varios clientes con muy diversas situaciones, pero con algo común en todos ellos: estaban penalizadas. En algún caso, las penalizaciones eran de PR (estaban vendido enlaces de manera algo burda); en otros, las penalizaciones eran algo mas fuertes, ya que colocaban al sitio 50 posiciones por detrás, lo que la colocaba, a ojos de la persona que buscaba, fuera de su alcance. En una situación, la penalización era tal, que había desaparecido completamente del índice.

Para poder dar un presupuesto válido para salvar una penalización hicimos un sondeo en el mercado actual. Nos sorprendimos de que existen empresas que siguen con el más que manido “yo es que tengo un amigo en Google” o “yo es que conozco a un nota en Google que me soluciona todo esto”… Algunos te piden unas cantidades de dinero tan elevadas como el PIB de un pequeño país. Otros te piden las cantidades íntegras a la firma del contrato, sin ninguna garantía. Incluso nos encontramos el caso de un “consultor” que nos ofrecía volver a estar el numero uno de un dia para otro y encima, nos colocaba en un “recuadro amarillo destacado en la parte superior” siempre y cuando fueramos pagando religiosamente todos los meses (efectivamente, iba a hacer una campaña de SEM en Adwords).

Nosotros llegamos a la conclusión que para eliminar una penalizacion de Google había que realizar un trabajo previo de estudio de la web en cuestión, con miras en cualquier trabajo de Black Hat SEO que hubiera sido llevado a cabo anteriormente, con la gestión y comprobación de enlaces, de contenido, de navegación y de código, por lo que siempre para desarrollar el proyecto de salir de una penalización de Google presentaremos los pasos a desarrollar, desde el inicio al final, la carta de reinclusión.

De momento hemos tenido 7 clientes que han llegado con penalizaciones a nosotros de otros “consultores“, 6 han recuperado sus posiciones anteriores y 1, sin embargo, no ha sido reindexado. La cuestión es que la situacion de esta penalización es totalmente ilógica, y es que una web con poco contenido, pero 100% original, totalmente limpia, muy popular debido a que el contenido es muy atractivo (y no es clasificado x), está, incompresiblemente, penalizada. Y nos trae de cabeza.

Es un orgullo para Señor Muñoz haber sido elegido por una empresa familiar con muchos años de experiencia como es la Farmacia Perez y Vera S.C.P. Para ello nos hemos basado en la renovación de imagen que se le hizo hace tiempo, incluyendo su nuevo logotipo y sus nuevos colores, brillantes, mucho mas de acuerdo con los tiempos actuales.

En un futuro, se le completará, además, con una tienda online, desarrollada con Wordpress.

Centrofarma, compañía de distribución farmaceútica, opta por la Consultoria del Señor Muñoz para desarrollar su web corporativa. Así pues, se desarrollará manteniendo su imagen corporativa actual, imagen, por otra parte, muy conocida en su sector.

Centrofarma contará con una web profesional y funcional, donde aunar tres grandes intereses: Imagen corporativa, tienda online y sistema de avisos farmaceúticos. La empresa distribuidora tiene su sede en Málaga y será allí donde administren todos y cada uno de los pedidos que recibirán, y desde donde emitirán estos avisos farmaceúticos, una forma de tener a los asociados puntualmente informados.

Nos complace que hayan apostado por nosotros.

Nos complace anunciar que MySecurity Center, una empresa danesa que comercializa software de seguridad establecida en España ha confiado al equipo de Señor Muñoz el SEO de su nueva página web, que se lanzará en breve. Nuestro consultor trabajará en sus oficinas durante el tiempo que lleve el desarrollo del nuevo sitio en internet.

Además, la empresa danesa ha  apostado también por el diseño gráfico que nuestra empresa ofrece y, de la mano de nuestro Jefe Creativo, Raul Muñoz, trabajarán conjuntamente en el nuevo diseño de la imagen corporativa de la empresa, encargandonos varios trabajos de diseño gráfico para remodelar completamente su imagen.