Fundacion Telefonica

Tras la charla en la Fundación Telefónica se quedaron colgados, entre 675 tweets que tenía el hastag #ftseo. Espero que, si teneis algun comentario, lo dejeis aqui y podamos hablar sobre ello. Una vez mas, gracias a todos por venir, por preguntar o por seguir  el streaming.

P: Lourdes madrid2day ¿como se puede mejorar en google con los contenidos? negritas, titulares? ver tweet >>

Hola Lourdes: Varios puntos clave:

1. Titulo de la web
2. Título de la página en un <h1>
3. Palabras clave repartidas por la página,
4. …

Pero lo mejor es que veas este post de aquí, donde hay consejos sobre como escribir mejor para SEO y este post de Fernando Macia sobre como mejorar la relevancia de tu web.

P: Pablo pablometal A nivel de SEO cobrar por Objetivos o por horas de trabajo? ver tweet >>

Nosotros no debemos cobrar por objetivos (solo lo hicimos una vez, aunque fuera rentable), ya que el trabajo se realiza igualmente y los resultados se consiguen, pero el trabajo está hecho. Nosotros invertimos horas de trabajo. Pero se que hay compañeros y agencias que cobran por objetivos, que suelen asociar a ventas directas.

P: Manuel Carrillo citizenmanuel ¿La hora de SEO es 55 euros la hora o es mayor? ver tweet >> P: Pablo J. Dols amalDols ¿Y cuando cobra -mas o menos-? Un SEO/SEM Freelance? ver tweet >>

Depende del consultor. En nuestro caso (y perdona que me centre en nosotros tan solo) hay dos formas de trabajar en la tarificación por horas: 35 € o 350 € ¿Por qué? Fácil. Si nos contratáis para una consultoría por horas, donde se trabaja el SEO interno y el SEO externo, donde se trabaja a la vez el linkbuilding y la arquitectura de la web, el precio por hora es de 35 €/hora. Sin embargo, si nos reunimos contigo para daros consejos in situ, viendo tu página y tomando decisiones en el momento, la hora de trabajo sube a 350 €. En este tipo de reuniones se presentan decisiones estratégicas y cualquier consejo que se dé puede ser “el consejo definitivo” Nosotros solo tenemos los conocimientos, no tenemos un producto que podamos vender o retirar en caso de impagos, por ejemplo…

Con respecto a los SEM la verdad es que lo ignoramos. Cuando hacemos alguna campaña de SEM el costo suele partir de 450 €, presupuesto en el que se define campaña, se optimiza, se crean las creatividades, se definen, limpian y ajustan las palabras claves junto a un estudio con informe a las dos semanas de la situación. En los informes se suelen incluir consejos sobre cómo continuar la campaña, de tal forma que el cliente puede aprender a establecer costes, riesgos y visualizar como se realiza una campaña de SEM.

P: Juan Antonio Merodio juanmerodio ¿Cómo enfocas un proyecto SEO teniendo en cuenta la nueva geolocalización y las cookies que usa Google? ver tweet >>

Como te comenté en la charla, Juan, se trataría sobre todo de atacar a aquellos usuarios que hacen la búsqueda por primera vez. Es bastante improbable el poder atacar y limpiar los resultados personalizados, por lo que, si una web a la que se llega por palabras claves en las búsquedas, el porcentaje sobre visitas recurrentes, es del 80-20 es necesario agrandar ese 80% y hacer marca con los usuarios recurrentes.

P: Iñaki Lázaro ilazaro Si al cliente no se puede vender SEO por objetivos, ¿cómo medir resultados? Gracias. ver tweet >>

Hola Iñaki, como comentamos en el post anterior: el SEO se puede valorar en torno al ROI, pero es lógico cobrar por un trabajo que tienes que hacer si o si. Uno de los roles del SEO es auditar webs y proponer mejoras. Suponiendo que los cambios pueden tardar del orden de 3-6 meses en verse en palabras competidas y suponiendo una inversión constate en el tiempo en el SEO offpage, ¿Cómo valoras el ROI? Es decir, el ROI como retorno de la inversión del SEO desarrollado en el sitio, ¿Cómo lo separas del SEO desarrollado en la adquisición de enlaces? No puedes dejar una web con unas mejoras a nivel on-page solamente durante n-meses para ver el ROI obtenido.

Se pueden medir resultados en: número de visitas, número de nuevos clientes, número de posibles clientes, incluso, si me apuras, aunque se que muchos compañeros no entienden esto, por posiciones obtenidas. Hay multiples KPI para medir resultados.

P: David Rosuero davidrosuero ¿Lecturas recomendadas para un novato que se quiera iniciar en seo-sem? ver tweet >>

Échale un vistazo a la transparencia 20 y a la 21

P: Luis Arango luisarangop ¿Como podemos estimar un precio fijo para el sem si normalmente es una puja ? ver tweet >>

Aunque no me correspondería a mi contestar a esto, puedo comentarte algo en referencia. Se pueden estimar precios para aparecer en primera página con las herramientas que Google facilita y muchas veces es mas que obvio que si tienes una calidad de tu web correcta (8-9 puntos de media) los anuncios podrán posicionarse en posiciones Premium sin inconvenientes. Sabes, tras la puja, lo que está pagando tu competencia. Si hay tres competidores, el primero puja 1€, tu 0,50 € y el tercero en discordia 0,20€ tu sabes que vas a pagar 0,20 € por tu clic. Sin embargo, desconoces cual va a ser el pago que habrás de hacer si quieres salir el numero 1. Así pues deberás pujar y comprobar, para poder establecer un precio fijo por clic para la posición que quieras ocupar.

Es probable, así mismo, que Ismael se refiriera a un precio fijo diario, semanal o mensual, mucho más fácil de establecer.

P: Ramón Corominas tinitunNo se ha dicho nada de la accesibilidad y de cómo se lleva el seo con una estructura accesible ver tweet >>

Muchos de los esfuerzos del SEO es para que la estructura sea accesible: alts en imágenes, titles en enlaces, código que valide y que pase estándares de accesibilidad. El SEO no está reñido con la accesibilidad.

P: Ramón Corominas tinitun y qué pasa con las redes sociales y el boca a boca? ver tweet >>

Es otra cuestión diferente. No es SEO J Es más que obvio que siempre ha funcionado y en la era de la hipercomunicación y de la hiperconectividad, el boca a boca siempre funcionará

P: Antonio Toca atach Cuanto seria el tiempo necesario en SEM de una campaña de un evento? Y hablo de una empresa gorda que en seo sale con continuidad ver tweet >>

Hasta que se acabe el evento en cuestión o pase de moda (en el caso de, por ejemplo, las noticias). Es ilógico seguir pagando por concierto de AC/DC en Sevilla, por ejemplo, que te dirija a esta página de, pongamos, tengoentradas.com que ya no tiene a la venta ninguna entrada (aunque no es el caso, gracias a ellos veré a los viejunos y disfrutaré en Sevilla Por cierto, yo veo aun noticias en las redes de contenido de Google sobre el traspaso de Riberi al Madrid, desde el año pasado… y con los mismos textos y la misma creatividad…

P: trocolo Qué opináis del peso que tiene una key en el nombre de dominio contra la que no se puede competir por mucho SEO que se haga? ver tweet >>

Como hemos comentado, el peso de una key en el nombre del dominio es muy útil, pero no es imposible de superar en las SERPs. A igualdad de todo el resto de factores, es una ventaja competitiva, pero no es “la ventaja” que será mas el número de enlaces de calidad que obtengas.

P: Eduardo Jiménez eduk2 ¿Estais de acuerdo con que los resultados SEM son menos relevantes que los SEO y que el usuario se está dando cuenta? ver tweet >>

Yo no estoy de acuerdo. Es más, cada vez que busco cosas para comprar suelo clicar en los resultados patrocinados por la siguiente cuestión: si alguien anuncia algo es porque está intentando venderlo y los resultados orgánicos es bastante probable que estén copados por verticales con listados aleatorios de empresas, intercalados por empresas reales que hacen SEO.

P: Gera Vial (TRACTOR) Solo hacemos SEO para google o tambien para otros buscadores? ver tweet >>

Depende del mercado en el que estés. Hacer SEO para otros buscadores en España es poder captar un pequeño tráfico. Válido al fin y al cabo, pero que es, proporcionalmente, muy pequeño con respecto al que nos vendría de Google. Además, si haces bien las cosas para Google, normalmente llevará parejo un posicionamiento en otros buscadores.

P:
quiensabedonde una campaña sem favorece indexacion seo por otros términos? ver tweet >>

No, ya que a nivel SEO los enlaces que vienen de SEM no serían contabilizados como enlaces de relevancia (normalmente, además, los anuncios suelen estar detrás de javascripts y similares que no suelen dejar rastro en la página de inclusión. No por tener un anuncio en tu página web, el contenido de ese anuncio va a ser ponderado por Google como un enlace.

P: JFA jfalfaya Existe en España alguna asociación de consultores SEO o algo similar? ver tweet >>

Algo similar. Es más bien una asociación internacional que se denomina SEMPO. Pero si ves el número de profesionales con los que cuenta España en la web de SEMPO, ya sean a nivel personal como a nivel de empresa, comprobarás que en España hay muchos mas profesionales que los que están registrados.

P: Incom – Marketing EC incom Google anunció que la velocidad de carga de la página también se valorará para rankeo, el SEO es el adecuado ver tweet >>

Se basa en la “experiencia del usuario” Para Google es fundamental que los resultados que muestre sean relevantes para el usuario, por lo que si una detemrinada web tarda mucho en cargar, puede ocasionar una experiencia ingrata en el usuario y por eso tenderá a penalizar páginas que tarden mucho en cargar. (Ojo, penalizar no desde el punto de vista de hacerlo desaparecer de las SERPs, sino en colocar la web en posiciones peores)

P: Ramón Corominas tinitun cómo hace un seo independiente para aparecer en el top 10 de los seos? ver tweet >>

Si te refieres a aparecer en el top 10 por la palabra SEO es una de las grandes incongruencias. No por aparecer en el top 10 significa que eres mejor que los otros (puse el ejemplo de Google, que no aparece por la palabra buscador, ni, como dijeron el facebook de Territorio Creativo, CocaCola no aparece por las palabras refresco de Cola) Se trata más bien de hacer un buen trabajo y tu trabajo será reconocido: Todo el mundo conoce a Ismael ElQudsi, Marcos Maceira, Tomas Rufino, Miguel Orense, Nuño Valenzuela, Carlos Redondo, Ani Lopez, Manu Montilla, Javier Ortiz, Felipe Duque, Lino Errioxa,… Por su trabajo los conoceréis.

P: ivandebenito no tienen nada que ver pero…¿no es mejor una buena campaña Social Media que invertir en SEM? ¿qué pensáis? ver tweet >>

No entiendo mucho de marketing en general si no es aplicado a buscadores. Supongo que una buena campaña de Social Media es bastante buena, pero hacer una buena campaña de Social Media requiere de tiempo, dinero y buen trabajo igualmente, asi que…

P: Iván Botero Ivanbotero ¿existen investigaciones serias sobre aprovechamientos de técnicas SEO / SEM (buenas prácticas)? ver tweet >>

Claro que si, hay decenas. Si hablas ingles, te recomiendo seguir WebmastersWorld o SearchEngineWorld o SEOMoz.

P: David Macharia nishatinetworks Que opinais sobre videos que estan saliendo en primera pagina de resultados de busquedas? Como abordar esto en SEO? ver tweet >>

Es un universo mas para atacar. Aparecer en los videos es posible y es un trabajo mas para el SEO. Es muy pesado tener que atender a varios universos, pero se debe hacer, lo mismo que identificar otros canales que aparecen en la primera página de Google y aparecer consecuentemente.

P: Alfonso Piñeiro alfonsopineiro En una escala del 1 al 10, ¿qué valor le das al SEO, al SEM y a los contenidos para posicionar una empresa 2.0? ver tweet >>

Si es una empresa, el SEO y el SEM son importantes al 9. El 10 se lo dejamos al producto o a la necesidad que tenemos de conseguir un determinado producto. Pero supongo que te referirás a casos como el de minube o idealista, por ejemplo, una empresa exclusiva de internet cuyo SEO no es el caso fundamental de su éxito, aunque para continuar sí que es.

P: colectivia ¿Qué está cambiando en SEO con lo nuevo en #Social #Media? ver tweet >>

Como en el caso de los videos, mas universos a atacar y mas trabajo de investigación.

P: damupi No os preocupa la nueva ley d economia sostenible y l tema d los links a los seos? ver tweet >>

Desde que existe la LSSCIE los que tenemos webs tenemos la obligación de controlar los enlaces, ya que se nos puede imputar algún delito en caso del enlazado a páginas de dudosa legalidad.

En el caso de la Ley de Economía Sostenible se está demostrando, una y otra vez, que por tener una web con enlaces a descargas de emule, edonkey y similares no es delito.

P: Eduardo Jiménez eduk2 ¿Cómo os posicionariais en Resultados en tiempo real para SEO? ver tweet >>

El tiempo real a nosotros nos tiene en una duda. Por ejemplo, con el caso de la charla en la Fundación Telefónica, dos usuarios consiguieron colocar en pantalla y en los resultados del hashtag comentarios con enlaces a sus webs o a sus productos. Por ejemplo, con el terremoto de Haití, hubo una serie de usuarios que metían, ocultos con acortadores de URL, enlaces a sitios porno… ¿Dónde termina el SEO y empieza el SPAM? Complicada cuestión. Allá cada uno con sus actos.

P: operadorx uso de twitter para posicionamiento? Valor de los retweet?y de los enlaces en twitter? Status following/followers? Key en user? ver tweet >>

Para posicionamiento es irrelevante a no ser que se replique en otras páginas como splitweet o páginas web donde se recogen los últimos tweets. Si el tweet se queda en el timeline de una persona y no se replica fuera de twitter el enlace estará muy, muy devaluado para el posicionamiento.

En general, para el SEO no es útil, pero si para consecución de tráfico.

P: Rosa Matias wellcomm ¿Qué es un buen SEO? Habilidades, competencias, actitudes… ver tweet

Un buen analista, con una mente estructurada, capaz de discernir cual es la arquitectura potencial de un sitio, con una visión rápida de posibles trabas a los robots de búsquedas, conocimientos de usabilidad y accesibilidad para poder seguir facilitando a los robots su trabajo y una persona muy curiosa, capacitado para poder estar en constante evolución y aprendizaje.

P: Emilio Martínez aemiliusmg Segun @elqudsi SEOs buenos no hay muchos,no trabajan para otros y nunca van a congresos ni dan entrevistas ver tweet

Es cierto, hay muchos SEOs espectaculares que no son conocidos por el gran público, pero que hacen su trabajo igualmente y son muy buenos.

P: Manuel Villagordo Garytto ¿Puede google cerrar el grifo? puede cambiar las reglas de su buscador para cortar el tema SEO y que todo el mundo pase por caja ver tweet

Claro que si, es una empresa. ¿Y que haríamos? Pues buscar otro buscador o trabajar el posicionamiento de otra forma

P: Ramón Corominas tinitun qué harías si dos bancos te contratan a la vez? ver tweet

Decir al que llegara 1 segundo mas tarde que ya no se puede trabajar con el y encomendárselo a compañeros que sepa que no van a defraudar ni al cliente ni a mi mismo.

P: JFA jfalfaya Tráfico, tráfico, tráfico… pero qué buscamos en última instancia, cantidad o calidad? ver tweet

Cierto, por eso empecé diciendo en la conferencia que uno de los objetivos del SEO es conseguir que el tráfico sea de calidad. Si, por el contrario, tu modelo de negocio se basa en el número de impresiones de una determinada web, por que vendes publicidad por miles de impresiones, lo que buscas es tráfico si o si.

P: Gustavo Irala elgusar : Si una campaña SMO sale mal con el tema de los comentarios los SEO lo puede solucionar? ver tweet

En parte. Mucho del daño estará causado ya. Es famoso en la actualidad el caso de Nestle, que ha corrido como la pólvora por un problema de gestión de reputación online. Bueno, eso es problema en la actualidad, pero si llegado el caso, en las primeras posiciones de los buscadores aparecieran referencias a esta cuestión, el problema de reputación online seguiría existiendo; entonces es cuando el SEO deberá tomar parte del trabajo de “limpia” de las SERPs de los buscadores

P: Mariano Simón mariano_simon: No es mejor gestion unica? RT @fundacionTef El SEO y el SMO deben apoyarse pero es mejor q sean personas diferentes ver tweet

Los perfiles, aunque sean difusos, son diferentes. Ismael ha comentado que los SEM son gente mucho mas metódica, mas ordenada… Aunque muchas veces los SEOs también hagan SEM, los profesionales SEM son demandados por grandes empresas, ya que consiguen, a base de mejorar las campañas, rebajar los costes de las mismas. Si son la misma persona, pueden tener una visión global de cual es el estado de las campañas, pero recuerda que el tiempo que el SEO esté haciendo SEM, no estará haciendo SEO, que es para lo que en realidad le pagan

P: Mariano Simon: mariano_simon Pero no está el SEO en vías de extinción por cómo presenta Google los resultados? ver tweet

No, por descontado que no. El SEO va mucho más allá de Google. El SEO debe presentar resultados allá donde los clientes busquen estos resultados. Es ilógico pensar solamente en Google.

¿Es lo mismo el automático que el manual?

Obviamente no y, sin embargo, muchas veces los profesionales del posicionamiento nos valemos de estos automatismos para agilizar unas determinadas consultas. Qué incongruencia, ¿verdad?. Pues nada más lejos de la realidad. Vamos a poner ejemplos en los que el SEO automático es necesario:

1. Métricas.

Para sacar unas determinadas métricas, comunes a todos los proyectos (ratios de inundación, profundidad de rastreo, porcentaje de palabras claves, ratio de palabras claves sobre código, numero de enlaces entrantes, numero de enlaces salientes, contar el número de veces que aparece un determinado vocablo dentro de una web,…) los software creados para tal fin son la mejor opción. Pero no es lo mismo, ya que después una persona ha de recoger esos números y crear las estrategias consecuentes según el momento en el que se encuentren los buscadores, con todas sus actualizaciones (casi semanales), que, además, son desconocidas a ciencia cierta, ya que ningún profesional tiene el algoritmo del buscador.

Además, ver las métricas no te implica comprenderlas. Déjenme que parafrasee a Nuño Valenzuela: “saber lo que es un metatag no significa que sepas usarlo”.

2. Descubrimiento de enlaces entrantes.

Pueden visualizar los logs o mirar su herramienta analítica y descubrir desde que punto les llegan los visitantes, pero si un enlace se puso hace 6 meses y ya no le trae visitas, raramente podrá descubrirlo manualmente. Para eso, lo mejor el uso de herramientas propias de descubrimiento de enlaces entrantes.

3. Creación de contenido.

Hemos hablado muchas veces que el contenido es el rey (por cierto, el contenido será el rey, pero el enlace es Capitán General con mando en plaza). Piensen por un momento: ¿Confiarían el contenido de sus contratos a una máquina? ¿O un discurso ante la junta directiva? ¿O los planos de un edificio? ¿O una guía turística como la de Chiclana? Creo que no, entonces ¿Cómo van a dejar que su contenido se los escriba una máquina?

Hay muchos servicios de posicionamiento (sobre todo los creados por las compañías de Hosting que abusan de su cartera de clientes para ofrecer este tipo de servicios), que te incluyen analizar las cadenas de búsqueda introducidas y si no las considera óptimas, cambiar la web… Imaginen que, por ejemplo, su proveedor de artículos de papelería, tuviera una cláusula en su contrato en el que te diga que si tal papel no es el que ellos recomiendan, o esa marca de bolígrafos o marca de CDs, ellos, de motu propio lo cambiarán al que les convenga. Es algo ilógico.

4. Estructura de la web

Quizá la más obvia, y es que, ¿Cómo va a descubrir un software si tienes que colocar una clasificación tal y como:

• Disfraces:
  • Vampiro
  • Caperucita
• Sombreros:
  • Negros
  • Blancos
• Espadas:
  • Largas
  • Cortas

o ¿tienes que hacer otra clasificación diferente? Si se trata de un blog, ¿cómo sabe el software si la estructura de etiquetas/categorías es la apropiada? Si se trata de una web de una empresa, ¿cómo sabe el organigrama interno de esta o sus necesidades en visibilidad?

5. Archivos en el servidor.

Hay software automático que te indica si una serie de elementos está presente en tu site: robots.txt, redirecciones, javascripts, sitemap.xml, rss,… pero cada proyecto es un mundo y hay proyectos en los que el archivo del sitemap es innecesario, ya que existe un archivo del sitio de la web en html, por ejemplo… Y en este caso recuerdo que Albert Lopez, ex-seo de Softonic, ahora enrolado en Uvinum, cuenta que ellos no tienen sitemap.xml en la web de softonic y parece que no les va tan mal.

6. Hardware

Esta es la parte en la que el SEO automático es quizás mejor… si pudiera arreglarse a sí mismo: que el servidor no se caiga ante un pico de trabajo es fundamental para que tu web esté accesible siempre a los crawlers y usuarios,…

Pero es que el SEO automático es mucho más barato

Falso. Rotundamente falso. No existe el SEO barato, existe el SEO útil, el SEO inútil y el perjudicial (aquel que hace que tu web sea penalizada). Entre los consultores externos encontrarás precios de lo más variopintos, pero por encima (si o si), de las herramientas de SEO automáticas. Contratar un SEO automático puede implicar muchos riesgos, como aquellos que te ofrecen darte de alta a 100 directorios, 50 buscadores y colocarte 25 enlaces. Normalmente esto te reportará nulos beneficios, por lo que, aunque sea mucho más barato, si no es efectivo, es tirar tu dinero.

Yo tengo un software que hace…

Normalmente, los software de posicionamiento no hacen nada más que darte datos. Es como si tuvieras instalado el Analytics en tu web y dijeras “Yo hago analítica web, tengo instalado el analytics…” No es cierto. Los números hay que verlos, agruparlos, dividirlos e interpretarlos para entenderlos y tomar las decisiones adecuadas al respecto.

¿Entonces?

El SEO automático es una ayuda, pero no la solución a los problemas de posicionamiento. En el caso de internet, todo es “gratis” si te lo haces tú (bueno, menos el banco, que te cobra aunque seas tú mismo el que haces las transferencias a través de internet), pero para hacerlo tu mismo y gratuitamente tienes que valorar tu tiempo y sobre todo, saber muy bien que vas a comprar.

Este post fué una colaboración realizada con Tristan Elósegui en la serie de entrevistas Hablemos de SEO

Bueno, pero ¿qué pasa si el cliente no nos conoce? Que nos busca por las cosas que hacemos (o que les interesa encontrar, obviamente). Al igual que una tienda de bicicletas debería poder ser encontrada por sus marcas de referencia o por sus productos (ruedas, manillares, pedales,…) en nuestro caso, es decir, en el caso de nuestra agencia, deberíamos poder ser encontrados por todas nuestras disciplinas de trabajo. A saber:

• SEO y posicionamiento en Marbella
• Diseño web en Marbella
• Marketing en Internet
• Imagen corporativa
• Publicidad online
• Diseño de páginas webs (obviamente, en Marbella)

Para ello, es importante que todas las secciones de nuestra página estén correctamente optimizadas para que nuestros intereses no se vean perjudicados y es una buena idea que todas nuestras disciplinas tengan su propio punto de interés, donde pongamos todo nuestro empeño en explicar de la mejor forma posible lo que ofrecemos en referencia a cada una de estas.

Es obvia, pues, la optimización para esta página individual que, recordemos, es mejor presentarla “finita” y fácilmente legible, para que nuestros usuarios no abandonen nuestro sitio ante una avalancha de información difícilmente digerible si nuestro recién llegado no es un avezado lector.