WEBINAR SEO

El próximo 16 de Septiembre del 2010, a las 11:30 tendrá lugar el Webinar SEO de la mano de Andalucía Lab. Con una duración de aproximadamente 30 minutos, la idea será desarrollar las principales claves para alcanzar las primeras posiciones de los buscadores, dar recomendaciones para conseguirlo y consejos útiles para aumentar la visibilidad de su establecimiento entre sus clientes.

“Contar con un buen posicionamiento en los buscadores en Internet es fundamental para aumentar la visibilidad de su establecimiento frente a sus clientes. Aprenda las principales claves para alcanzar las primeras posiciones. Asista a un práctico seminario repleto de recomendaciones y consejos útiles.”

CINTERMED: CONGRESO INTERNET DEL MEDITERRANEO

La Asociación Empresarial del Sector TIC de la Comunidad Valenciana (ESTIC) y la Institución Ferial Alicantina (IFA) han decidido promover la celebración de un Congreso del máximo nivel en torno a los múltiples aspectos relacionados con Internet.

Bajo la denominación genérica Congreso Internet del Mediterráneo, el 24 al 26 de Septiembre, pretenden reunir durante todo un fin de semana en Alicante a algunos de los más renombrados expertos y empresas que, a nivel nacional e internacional, están protagonizando la revolución de la economía digital.

WEBCONGRESS Málaga

De la mano de Ouali Benmeziane llega a Málaga el evento de referencia de Internet, Marketing y negocios online: WebCongress, 2 días de conferencias, workshops y networking el jueves 30 de septiembre y viernes 1 de octubre de 9h a 20h en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga!

“WebCongress comparte una extensa variedad de ponentes y colaboradores, que lo hacen ser un evento tecnológico generador de conocimientos e interactivo. Nuestro objetivo es ofrecer a los asistentes una formación completa de marketing online.”

INTERNET ES TUYO

Bajo la mano de Ismael ElQudsi, Internet es Tuyo es un evento homenaje a la gente que hace la Red y que se celebrará en Madrid el 1 de Octubre de 2010 (en el Círculo de Bellas Artes).

El objetivo es compartir conocimiento con auténticos profesionales, hablando sobre temas tan de actualidad y tan demandados como Social Media, Tecnología, Marketing o Publicidad, pero siempre con un nexo común: INTERNET

TRAMA: ENCUENTRO PROFESIONAL DE MARKETING TURÍSTICO

TRAMA 010, VI Encuentro Profesional de Marketing Turístico, a desarrollar en la localidad de Priego de Córdoba los días 20 y 21 de octubre.

Como en años anteriores la temática, versa principalmente, sobre promoción turística aplicada desde diferentes vertientes: redes sociales, vídeos, storytelling, etc. etc.

Congreso SEO Profesional

Toda una declaración de intenciones la presentación de Miguel Lopez, TallerSEO, organizador del I Congreso SEO Profesional: las charlas son específicias, no hay nada que no sea SEO (no hay SEM, ni reputación online, ni SMO, ni Community Managers), porque es tan importante asistir a las ponencias como cambiar opiniones con el resto de asistentes, porque Valencia mola más que Madrid y Barna, y porque tienes a lo mejorcito del panorama SEO nacional reunidos dos días, dispuestos a echarte una mano y enseñarte lo que saben. 26 y 27 de Noviembre.

Además, se grabó en video (aunque, obviamente, nosotros no salimos )

Webinar seo

Mas información en http://www.andalucialab.org/workspaces/website/transferencia/eventos/webinar-tecnicas-seo

Fundacion Telefonica

Tras la charla en la Fundación Telefónica se quedaron colgados, entre 675 tweets que tenía el hastag #ftseo. Espero que, si teneis algun comentario, lo dejeis aqui y podamos hablar sobre ello. Una vez mas, gracias a todos por venir, por preguntar o por seguir  el streaming.

P: Lourdes madrid2day ¿como se puede mejorar en google con los contenidos? negritas, titulares? ver tweet >>

Hola Lourdes: Varios puntos clave:

1. Titulo de la web
2. Título de la página en un <h1>
3. Palabras clave repartidas por la página,
4. …

Pero lo mejor es que veas este post de aquí, donde hay consejos sobre como escribir mejor para SEO y este post de Fernando Macia sobre como mejorar la relevancia de tu web.

P: Pablo pablometal A nivel de SEO cobrar por Objetivos o por horas de trabajo? ver tweet >>

Nosotros no debemos cobrar por objetivos (solo lo hicimos una vez, aunque fuera rentable), ya que el trabajo se realiza igualmente y los resultados se consiguen, pero el trabajo está hecho. Nosotros invertimos horas de trabajo. Pero se que hay compañeros y agencias que cobran por objetivos, que suelen asociar a ventas directas.

P: Manuel Carrillo citizenmanuel ¿La hora de SEO es 55 euros la hora o es mayor? ver tweet >> P: Pablo J. Dols amalDols ¿Y cuando cobra -mas o menos-? Un SEO/SEM Freelance? ver tweet >>

Depende del consultor. En nuestro caso (y perdona que me centre en nosotros tan solo) hay dos formas de trabajar en la tarificación por horas: 35 € o 350 € ¿Por qué? Fácil. Si nos contratáis para una consultoría por horas, donde se trabaja el SEO interno y el SEO externo, donde se trabaja a la vez el linkbuilding y la arquitectura de la web, el precio por hora es de 35 €/hora. Sin embargo, si nos reunimos contigo para daros consejos in situ, viendo tu página y tomando decisiones en el momento, la hora de trabajo sube a 350 €. En este tipo de reuniones se presentan decisiones estratégicas y cualquier consejo que se dé puede ser “el consejo definitivo” Nosotros solo tenemos los conocimientos, no tenemos un producto que podamos vender o retirar en caso de impagos, por ejemplo…

Con respecto a los SEM la verdad es que lo ignoramos. Cuando hacemos alguna campaña de SEM el costo suele partir de 450 €, presupuesto en el que se define campaña, se optimiza, se crean las creatividades, se definen, limpian y ajustan las palabras claves junto a un estudio con informe a las dos semanas de la situación. En los informes se suelen incluir consejos sobre cómo continuar la campaña, de tal forma que el cliente puede aprender a establecer costes, riesgos y visualizar como se realiza una campaña de SEM.

P: Juan Antonio Merodio juanmerodio ¿Cómo enfocas un proyecto SEO teniendo en cuenta la nueva geolocalización y las cookies que usa Google? ver tweet >>

Como te comenté en la charla, Juan, se trataría sobre todo de atacar a aquellos usuarios que hacen la búsqueda por primera vez. Es bastante improbable el poder atacar y limpiar los resultados personalizados, por lo que, si una web a la que se llega por palabras claves en las búsquedas, el porcentaje sobre visitas recurrentes, es del 80-20 es necesario agrandar ese 80% y hacer marca con los usuarios recurrentes.

P: Iñaki Lázaro ilazaro Si al cliente no se puede vender SEO por objetivos, ¿cómo medir resultados? Gracias. ver tweet >>

Hola Iñaki, como comentamos en el post anterior: el SEO se puede valorar en torno al ROI, pero es lógico cobrar por un trabajo que tienes que hacer si o si. Uno de los roles del SEO es auditar webs y proponer mejoras. Suponiendo que los cambios pueden tardar del orden de 3-6 meses en verse en palabras competidas y suponiendo una inversión constate en el tiempo en el SEO offpage, ¿Cómo valoras el ROI? Es decir, el ROI como retorno de la inversión del SEO desarrollado en el sitio, ¿Cómo lo separas del SEO desarrollado en la adquisición de enlaces? No puedes dejar una web con unas mejoras a nivel on-page solamente durante n-meses para ver el ROI obtenido.

Se pueden medir resultados en: número de visitas, número de nuevos clientes, número de posibles clientes, incluso, si me apuras, aunque se que muchos compañeros no entienden esto, por posiciones obtenidas. Hay multiples KPI para medir resultados.

P: David Rosuero davidrosuero ¿Lecturas recomendadas para un novato que se quiera iniciar en seo-sem? ver tweet >>

Échale un vistazo a la transparencia 20 y a la 21

P: Luis Arango luisarangop ¿Como podemos estimar un precio fijo para el sem si normalmente es una puja ? ver tweet >>

Aunque no me correspondería a mi contestar a esto, puedo comentarte algo en referencia. Se pueden estimar precios para aparecer en primera página con las herramientas que Google facilita y muchas veces es mas que obvio que si tienes una calidad de tu web correcta (8-9 puntos de media) los anuncios podrán posicionarse en posiciones Premium sin inconvenientes. Sabes, tras la puja, lo que está pagando tu competencia. Si hay tres competidores, el primero puja 1€, tu 0,50 € y el tercero en discordia 0,20€ tu sabes que vas a pagar 0,20 € por tu clic. Sin embargo, desconoces cual va a ser el pago que habrás de hacer si quieres salir el numero 1. Así pues deberás pujar y comprobar, para poder establecer un precio fijo por clic para la posición que quieras ocupar.

Es probable, así mismo, que Ismael se refiriera a un precio fijo diario, semanal o mensual, mucho más fácil de establecer.

P: Ramón Corominas tinitunNo se ha dicho nada de la accesibilidad y de cómo se lleva el seo con una estructura accesible ver tweet >>

Muchos de los esfuerzos del SEO es para que la estructura sea accesible: alts en imágenes, titles en enlaces, código que valide y que pase estándares de accesibilidad. El SEO no está reñido con la accesibilidad.

P: Ramón Corominas tinitun y qué pasa con las redes sociales y el boca a boca? ver tweet >>

Es otra cuestión diferente. No es SEO J Es más que obvio que siempre ha funcionado y en la era de la hipercomunicación y de la hiperconectividad, el boca a boca siempre funcionará

P: Antonio Toca atach Cuanto seria el tiempo necesario en SEM de una campaña de un evento? Y hablo de una empresa gorda que en seo sale con continuidad ver tweet >>

Hasta que se acabe el evento en cuestión o pase de moda (en el caso de, por ejemplo, las noticias). Es ilógico seguir pagando por concierto de AC/DC en Sevilla, por ejemplo, que te dirija a esta página de, pongamos, tengoentradas.com que ya no tiene a la venta ninguna entrada (aunque no es el caso, gracias a ellos veré a los viejunos y disfrutaré en Sevilla Por cierto, yo veo aun noticias en las redes de contenido de Google sobre el traspaso de Riberi al Madrid, desde el año pasado… y con los mismos textos y la misma creatividad…

P: trocolo Qué opináis del peso que tiene una key en el nombre de dominio contra la que no se puede competir por mucho SEO que se haga? ver tweet >>

Como hemos comentado, el peso de una key en el nombre del dominio es muy útil, pero no es imposible de superar en las SERPs. A igualdad de todo el resto de factores, es una ventaja competitiva, pero no es “la ventaja” que será mas el número de enlaces de calidad que obtengas.

P: Eduardo Jiménez eduk2 ¿Estais de acuerdo con que los resultados SEM son menos relevantes que los SEO y que el usuario se está dando cuenta? ver tweet >>

Yo no estoy de acuerdo. Es más, cada vez que busco cosas para comprar suelo clicar en los resultados patrocinados por la siguiente cuestión: si alguien anuncia algo es porque está intentando venderlo y los resultados orgánicos es bastante probable que estén copados por verticales con listados aleatorios de empresas, intercalados por empresas reales que hacen SEO.

P: Gera Vial (TRACTOR) Solo hacemos SEO para google o tambien para otros buscadores? ver tweet >>

Depende del mercado en el que estés. Hacer SEO para otros buscadores en España es poder captar un pequeño tráfico. Válido al fin y al cabo, pero que es, proporcionalmente, muy pequeño con respecto al que nos vendría de Google. Además, si haces bien las cosas para Google, normalmente llevará parejo un posicionamiento en otros buscadores.

P:
quiensabedonde una campaña sem favorece indexacion seo por otros términos? ver tweet >>

No, ya que a nivel SEO los enlaces que vienen de SEM no serían contabilizados como enlaces de relevancia (normalmente, además, los anuncios suelen estar detrás de javascripts y similares que no suelen dejar rastro en la página de inclusión. No por tener un anuncio en tu página web, el contenido de ese anuncio va a ser ponderado por Google como un enlace.

P: JFA jfalfaya Existe en España alguna asociación de consultores SEO o algo similar? ver tweet >>

Algo similar. Es más bien una asociación internacional que se denomina SEMPO. Pero si ves el número de profesionales con los que cuenta España en la web de SEMPO, ya sean a nivel personal como a nivel de empresa, comprobarás que en España hay muchos mas profesionales que los que están registrados.

P: Incom – Marketing EC incom Google anunció que la velocidad de carga de la página también se valorará para rankeo, el SEO es el adecuado ver tweet >>

Se basa en la “experiencia del usuario” Para Google es fundamental que los resultados que muestre sean relevantes para el usuario, por lo que si una detemrinada web tarda mucho en cargar, puede ocasionar una experiencia ingrata en el usuario y por eso tenderá a penalizar páginas que tarden mucho en cargar. (Ojo, penalizar no desde el punto de vista de hacerlo desaparecer de las SERPs, sino en colocar la web en posiciones peores)

P: Ramón Corominas tinitun cómo hace un seo independiente para aparecer en el top 10 de los seos? ver tweet >>

Si te refieres a aparecer en el top 10 por la palabra SEO es una de las grandes incongruencias. No por aparecer en el top 10 significa que eres mejor que los otros (puse el ejemplo de Google, que no aparece por la palabra buscador, ni, como dijeron el facebook de Territorio Creativo, CocaCola no aparece por las palabras refresco de Cola) Se trata más bien de hacer un buen trabajo y tu trabajo será reconocido: Todo el mundo conoce a Ismael ElQudsi, Marcos Maceira, Tomas Rufino, Miguel Orense, Nuño Valenzuela, Carlos Redondo, Ani Lopez, Manu Montilla, Javier Ortiz, Felipe Duque, Lino Errioxa,… Por su trabajo los conoceréis.

P: ivandebenito no tienen nada que ver pero…¿no es mejor una buena campaña Social Media que invertir en SEM? ¿qué pensáis? ver tweet >>

No entiendo mucho de marketing en general si no es aplicado a buscadores. Supongo que una buena campaña de Social Media es bastante buena, pero hacer una buena campaña de Social Media requiere de tiempo, dinero y buen trabajo igualmente, asi que…

P: Iván Botero Ivanbotero ¿existen investigaciones serias sobre aprovechamientos de técnicas SEO / SEM (buenas prácticas)? ver tweet >>

Claro que si, hay decenas. Si hablas ingles, te recomiendo seguir WebmastersWorld o SearchEngineWorld o SEOMoz.

P: David Macharia nishatinetworks Que opinais sobre videos que estan saliendo en primera pagina de resultados de busquedas? Como abordar esto en SEO? ver tweet >>

Es un universo mas para atacar. Aparecer en los videos es posible y es un trabajo mas para el SEO. Es muy pesado tener que atender a varios universos, pero se debe hacer, lo mismo que identificar otros canales que aparecen en la primera página de Google y aparecer consecuentemente.

P: Alfonso Piñeiro alfonsopineiro En una escala del 1 al 10, ¿qué valor le das al SEO, al SEM y a los contenidos para posicionar una empresa 2.0? ver tweet >>

Si es una empresa, el SEO y el SEM son importantes al 9. El 10 se lo dejamos al producto o a la necesidad que tenemos de conseguir un determinado producto. Pero supongo que te referirás a casos como el de minube o idealista, por ejemplo, una empresa exclusiva de internet cuyo SEO no es el caso fundamental de su éxito, aunque para continuar sí que es.

P: colectivia ¿Qué está cambiando en SEO con lo nuevo en #Social #Media? ver tweet >>

Como en el caso de los videos, mas universos a atacar y mas trabajo de investigación.

P: damupi No os preocupa la nueva ley d economia sostenible y l tema d los links a los seos? ver tweet >>

Desde que existe la LSSCIE los que tenemos webs tenemos la obligación de controlar los enlaces, ya que se nos puede imputar algún delito en caso del enlazado a páginas de dudosa legalidad.

En el caso de la Ley de Economía Sostenible se está demostrando, una y otra vez, que por tener una web con enlaces a descargas de emule, edonkey y similares no es delito.

P: Eduardo Jiménez eduk2 ¿Cómo os posicionariais en Resultados en tiempo real para SEO? ver tweet >>

El tiempo real a nosotros nos tiene en una duda. Por ejemplo, con el caso de la charla en la Fundación Telefónica, dos usuarios consiguieron colocar en pantalla y en los resultados del hashtag comentarios con enlaces a sus webs o a sus productos. Por ejemplo, con el terremoto de Haití, hubo una serie de usuarios que metían, ocultos con acortadores de URL, enlaces a sitios porno… ¿Dónde termina el SEO y empieza el SPAM? Complicada cuestión. Allá cada uno con sus actos.

P: operadorx uso de twitter para posicionamiento? Valor de los retweet?y de los enlaces en twitter? Status following/followers? Key en user? ver tweet >>

Para posicionamiento es irrelevante a no ser que se replique en otras páginas como splitweet o páginas web donde se recogen los últimos tweets. Si el tweet se queda en el timeline de una persona y no se replica fuera de twitter el enlace estará muy, muy devaluado para el posicionamiento.

En general, para el SEO no es útil, pero si para consecución de tráfico.

P: Rosa Matias wellcomm ¿Qué es un buen SEO? Habilidades, competencias, actitudes… ver tweet

Un buen analista, con una mente estructurada, capaz de discernir cual es la arquitectura potencial de un sitio, con una visión rápida de posibles trabas a los robots de búsquedas, conocimientos de usabilidad y accesibilidad para poder seguir facilitando a los robots su trabajo y una persona muy curiosa, capacitado para poder estar en constante evolución y aprendizaje.

P: Emilio Martínez aemiliusmg Segun @elqudsi SEOs buenos no hay muchos,no trabajan para otros y nunca van a congresos ni dan entrevistas ver tweet

Es cierto, hay muchos SEOs espectaculares que no son conocidos por el gran público, pero que hacen su trabajo igualmente y son muy buenos.

P: Manuel Villagordo Garytto ¿Puede google cerrar el grifo? puede cambiar las reglas de su buscador para cortar el tema SEO y que todo el mundo pase por caja ver tweet

Claro que si, es una empresa. ¿Y que haríamos? Pues buscar otro buscador o trabajar el posicionamiento de otra forma

P: Ramón Corominas tinitun qué harías si dos bancos te contratan a la vez? ver tweet

Decir al que llegara 1 segundo mas tarde que ya no se puede trabajar con el y encomendárselo a compañeros que sepa que no van a defraudar ni al cliente ni a mi mismo.

P: JFA jfalfaya Tráfico, tráfico, tráfico… pero qué buscamos en última instancia, cantidad o calidad? ver tweet

Cierto, por eso empecé diciendo en la conferencia que uno de los objetivos del SEO es conseguir que el tráfico sea de calidad. Si, por el contrario, tu modelo de negocio se basa en el número de impresiones de una determinada web, por que vendes publicidad por miles de impresiones, lo que buscas es tráfico si o si.

P: Gustavo Irala elgusar : Si una campaña SMO sale mal con el tema de los comentarios los SEO lo puede solucionar? ver tweet

En parte. Mucho del daño estará causado ya. Es famoso en la actualidad el caso de Nestle, que ha corrido como la pólvora por un problema de gestión de reputación online. Bueno, eso es problema en la actualidad, pero si llegado el caso, en las primeras posiciones de los buscadores aparecieran referencias a esta cuestión, el problema de reputación online seguiría existiendo; entonces es cuando el SEO deberá tomar parte del trabajo de “limpia” de las SERPs de los buscadores

P: Mariano Simón mariano_simon: No es mejor gestion unica? RT @fundacionTef El SEO y el SMO deben apoyarse pero es mejor q sean personas diferentes ver tweet

Los perfiles, aunque sean difusos, son diferentes. Ismael ha comentado que los SEM son gente mucho mas metódica, mas ordenada… Aunque muchas veces los SEOs también hagan SEM, los profesionales SEM son demandados por grandes empresas, ya que consiguen, a base de mejorar las campañas, rebajar los costes de las mismas. Si son la misma persona, pueden tener una visión global de cual es el estado de las campañas, pero recuerda que el tiempo que el SEO esté haciendo SEM, no estará haciendo SEO, que es para lo que en realidad le pagan

P: Mariano Simon: mariano_simon Pero no está el SEO en vías de extinción por cómo presenta Google los resultados? ver tweet

No, por descontado que no. El SEO va mucho más allá de Google. El SEO debe presentar resultados allá donde los clientes busquen estos resultados. Es ilógico pensar solamente en Google.

Os dejamos un enlace a la web de slideshare donde hemos colgado la presentación para lo que necesiteis Como ser SEO profesionalmente. Está disponible para descarga y se publica con licencia CC de no comercial, atribución

Algunas consideraciones  a la charla

Ayer se escribieron mas de 675 tweets con el hastag #ftseo por lo que me llevará tiempo contestar todas las preguntas que se quedaron colgadas. Aún así, me he propuesto hacerlo y espero no dejarme ninguna.

En primer lugar, una serie de comentarios que se realizaron, bien sean por nuestra parte, bien por parte de los que estuvieron siguiendo la charla por internet (¡gracias a todos por vuestra participación y por aguantarnos!). Todos irán enlazados al tweet en cuestión, por si quieren entrar en conversación con los autores.

C: Fernando Álvarez LaTrinchera El seo deberia tambien orientarse a ROI como el SEM ver tweet >>

C: Marcos Maceira Newbriefing el seo si se puede valorar en base al volumen de visitas que le llevas por cada palabra y a como se pagaria el click en adwords ver tweet >>

C: Jose Moreno jbmoreno No es gastar tio, es invertir, pero bien visto ver tweet >>

C: David Bayon Gil David_Bayon De verdad pensáis estar toda la tarde hablando del tamaño de vuestro… SEO? hablar de técnicas, aplicaciones, técnicas para los noobs ver tweet >>

C: Miguel Orense kanvasmedia colarse en twitter es captar trafico organico no procedente de buscadores, osea, smo ver tweet >>

C: Fernando Álvarez LaTrinchera: El SEO es hacer muchas cosas no a la vez si no a lo largo del tiempo ver tweet >>

C: Emilio Martínez aemiliusmg En negocios en localidades lo+importante es estar en google maps,y eso cuesta “solo” 500€ ver tweet >>

Hola Emilio. Gracias por tu comentario. Como me parece ver no estas de acuerdo en el coste y lo entiendo. Fue una cifra aproximada, pero piensa que coste tiene aparecer en algunos de los listados telefónicos anualmente y se basa en una búsqueda secuencial donde tu orden venga definido por 1) lo que quieras destacar tu anuncio 2) en caso de querer invertir lo mínimo, se basará en un simple listado alfabético. En Google Local puedes estar sin problemas, es más, es bastante probable que si tu negocio está en algún listado de los que hemos hablado, se encuentre ya también listado en Google Local. Ahora bien, en Google Local los resultados suelen ser (en aquellos que mas resultados muestran suelen estar rondando los 7, como se puede ver en esta captura)

Hotel Madrid, Google Local SEOHotel Madrid, Google Local SEO

Ahora bien. En Google Local también hay técnicas que se utilizan para subir el resultado que se quiera posicionar a la parte superior del listado y no es necesario, siquiera, tocar la web (es mas, no es necesario tener una web, si me apuran)

Para una consultoría SEO podemos estar hablando de una campaña de seis meses, a una media de unos 1000 € al mes… Supongo que todo depende de con qué lo compares.

La invitación se fraguó a través Fernando Polo (Territorio Creativo), al que le estamos muy agradecidos, que compartirá mesa con Ismael El-Qudsi (Havas Digital) y Fernando Muñoz.

La conferencia tratará sobre las nuevas profesiones que se han creado gracias a las nuevas tecnologías, como los SEO y SEM de las empresas. Fernando Muñoz hablará sobre el papel del SEO en las empresas, que hace, porque son demandados, como llega uno a ser profesional del posicionamiento y cuales son las características que debe cumplir.

Por cierto, no queremos dejar de dar públicas gracias a Ismael ElQudsi que será nuestro cicerone en la charla y que hablará sobre la profesión del SEM.

Podeis encontrar mas información sobre el evento en la web de la fundación telefónica y sobre los participantes.

Podreis seguir el evento en streaming en la siguiente URL: << Visor de las conferencias >>

Os dejamos un enlace a la web de slideshare donde hemos colgado la presentación para lo que necesiteis Como ser SEO profesionalmente. Está disponible para descarga y se publica con licencia CC de no comercial, atribución

NOTA: Gracias públicas también a David Perez, de la empresa de Diseño web en Granada Close Marketing por sus fotografías, que me han servido para publicar mi perfil en la web de la conferencia.

El evento en los medios y en los blogs:

• TicPymes: Habrá mayor demanda de responsables SEO y SEM en las empresas
• techWEEK: Las empresas demandarán profesionales SEO y SEM para situarse mejor en los buscadores
• La Voz Digital: El chiclanero Fernando Muñoz participará en un foro de la Fundación Telefónica
• Netámbulo: Charla SEO y SEM: las nuevas profesiones del futuro inmediato (vídeo)
• MuyPYMES Las empresas necesitan expertos en SEO y SEM
• CiberSUR: Las empresas demandarán reponsables SEO y SEM en busca de mayor visibilidad en la Red
• TXAPao: charla SEO / SEM en la Fundación Telefónica

Transcripcion Como ser SEO profesionalmente

1. ¿Qué hace un profesional SEO?
   ¿Por qué son demandados por las empresas?
   ¿De “donde sale” un profesional SEO?
   ¿Hay trabajo para mas SEOs?
   El futuro del SEO
   Para saber mas o formarse
2. ¿Qué hace un (buen) profesional SEO?
   A. Spamear los SERPS
   B. Engañar al buscador
   C. Engañar a los clientes
   D. Programar la web
   E. Diseñar la web
   F. Analizar la web
   G. Montar arquitectura
   H. Garantizar el num. 1
   I. Atraer buen tráfico
3. Punto II.  ¿Por qué son demandados por las empresas?
   No se concibe una estrategia sin internet
   Si no estás en internet, no vendes en la red y tu marca no estará en el mundo online.
   Si no estás bien posicionado para tus palabras claves, no vendes en la red(aunque seas el mas barato, si no te encuentran…)
   Si no te conocen, no vendes en la red
   Pero…
   • Ya salgo en internet: ¿para qué sigo necesitando al SEO?
   • Siempre alguien te dirá: Vale, pero yo no vendo nada…
4. ¿Cómo darse cuenta que una empresa necesita un SEO?
   • Realizas una búsqueda y no eres capaz de encontrar tu web.
   • En el buscador solo encuentras otras páginas web con comentarios negativos de tu empresa.
   • Tienes una tienda online y no has vendido nada.
   • La gente te dice: “No sabía que tenías página web”.
   • Sabes que tu competencia está facturando un 50% más gracias a Internet.
   • No sabes cuantas visitas tiene tu web, de donde vienen, como llegan ni por qué se van.
5. Punto III.
   ¿De dónde sale un profesional SEO?
   Perfiles:
   1. Ingenieros y técnicos informáticos
   2. Programadores o diseñadores
   3. Administradores de sistemas
   4. Profesionales del marketing
   5. Analistas y matemáticos
   6. Documentalistas
   7. Cualquiera que tenga una web
   8. Cualquiera que le interese el SEO
6. ¿Qué perfiles debe conocer un SEO?
   1. Programación
   2. Usabilidad y accesibilidad
   3. Marketing online
   4. Analítica
   5. Escritura
   6. Recuperación de la información
   7. Como mantenerse actualizado
7. ¿Hay trabajo para mas SEOs?
   • Muestra: 124 ofertas encontradas (infojobs)
   • Madrid: 54 Barcelona: 43 Vizcaya:4 Málaga:3
   • Marketing y comunicación:56Informática y telecomunicaciones:42 Comercial y ventas:6
   • Licenciado:40, FP Superior:24, Diplomado:12
   • > 2 años:39, > 1 año: 24, No requerida:18
8. Sueldos de SEOs
   1. Grandes empresas
      SEO Junior (24000 € – 26000 €)
      SEO Senior con Junior a cargo (30000 € – 38000 €)
      SEO Senior con responsabilidades (40000 € – 42000 €)
   2. PYMEs
      SEO Junior (18000 € – 22000 €)
      SEO Senior (28000 € – 30000 €)
   3. Marketing Managers
      Online Marketing Manager (36000 € – 45000 €)
9. ¿El futuro del SEO? ¿Hacia donde camina el SEO?
   1. Universal Search
   2. Redes sociales
   3. Buscadores semánticos y taxonómicos
   4. Otros escenarios: Aplicaciones, twitter, agregadores,…
10. Punto VI.  Para saber mas o formarse
    Que los feeds te acompañen…
    1. www.seoprofesional.com
    2. www.chicaseo.com
    3. www.seofemenino.com
    4. dynamical.biz/blog (EN)
    5. www.aleydasolis.com
    6. estrategiasadwords.blogspot.com
    7. www.maxglaser.net
    8. www.xeoweb.com/foro
    9. www.antoniovelo.com
    10. marketing-on-line.blogspot.com
    11. www.vseo.es
    12. googlewebmastercentral.blogspot.com (EN)
    13. googleblog.blogspot.com (EN)
    14. searchengineland.com (EN)
    15. www.mattcutts.com/blog/ (EN)
    16. www.seo-scientist.com (EN)
    17. www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp (VIDEOS)
11. Punto VI. Para saber mas o formarse
    1. Manual de Posicionamiento www.manualdeposicionamiento.com
       Javier Casares
    2. Libro SEO www.libroseo.net
       Miguel Lopez
    3. Libro SEO www.libroseo.com
       Miguel Orense
    4. Libro de Posicionamiento www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
       Fernando Macià y Javier Gosende
12. Fuentes, posts y enlaces:
    • Internet Marketing México http://internetmarketingmexico.com/sem-seo-mexico-experto-en-optimizacion-de-paginas-web/
    • Carlos Chacón http://www.maestrosdelweb.com/editorial/%C2%BFcomo-convertirse-en-un-seo-profesional/
    • Diseon http://www.diseon.com/blog/%C2%BFcomo-darse-cuenta-que-necesitas-un-posicionador-web-seo/
    • Jorge Quintas http://jorgequintas.com/search-engine-optimization/consultor-profesional-seo
    • Marina Zaliznyak http://twitter.com/currofile
    • Guia de referencia SEO http://www.vseo.es/buscadores/seo-guia-de-referencia/
    • Foto de Ismael: flickr de Encinar http://www.flickr.com/photos/encinar/3643678777/
    • Foto de Fernando Polo: flickr de Bitacoras http://www.flickr.com/photos/bitacoras/2065920138/

¿Es lo mismo el automático que el manual?

Obviamente no y, sin embargo, muchas veces los profesionales del posicionamiento nos valemos de estos automatismos para agilizar unas determinadas consultas. Qué incongruencia, ¿verdad?. Pues nada más lejos de la realidad. Vamos a poner ejemplos en los que el SEO automático es necesario:

1. Métricas.

Para sacar unas determinadas métricas, comunes a todos los proyectos (ratios de inundación, profundidad de rastreo, porcentaje de palabras claves, ratio de palabras claves sobre código, numero de enlaces entrantes, numero de enlaces salientes, contar el número de veces que aparece un determinado vocablo dentro de una web,…) los software creados para tal fin son la mejor opción. Pero no es lo mismo, ya que después una persona ha de recoger esos números y crear las estrategias consecuentes según el momento en el que se encuentren los buscadores, con todas sus actualizaciones (casi semanales), que, además, son desconocidas a ciencia cierta, ya que ningún profesional tiene el algoritmo del buscador.

Además, ver las métricas no te implica comprenderlas. Déjenme que parafrasee a Nuño Valenzuela: “saber lo que es un metatag no significa que sepas usarlo”.

2. Descubrimiento de enlaces entrantes.

Pueden visualizar los logs o mirar su herramienta analítica y descubrir desde que punto les llegan los visitantes, pero si un enlace se puso hace 6 meses y ya no le trae visitas, raramente podrá descubrirlo manualmente. Para eso, lo mejor el uso de herramientas propias de descubrimiento de enlaces entrantes.

3. Creación de contenido.

Hemos hablado muchas veces que el contenido es el rey (por cierto, el contenido será el rey, pero el enlace es Capitán General con mando en plaza). Piensen por un momento: ¿Confiarían el contenido de sus contratos a una máquina? ¿O un discurso ante la junta directiva? ¿O los planos de un edificio? ¿O una guía turística como la de Chiclana? Creo que no, entonces ¿Cómo van a dejar que su contenido se los escriba una máquina?

Hay muchos servicios de posicionamiento (sobre todo los creados por las compañías de Hosting que abusan de su cartera de clientes para ofrecer este tipo de servicios), que te incluyen analizar las cadenas de búsqueda introducidas y si no las considera óptimas, cambiar la web… Imaginen que, por ejemplo, su proveedor de artículos de papelería, tuviera una cláusula en su contrato en el que te diga que si tal papel no es el que ellos recomiendan, o esa marca de bolígrafos o marca de CDs, ellos, de motu propio lo cambiarán al que les convenga. Es algo ilógico.

4. Estructura de la web

Quizá la más obvia, y es que, ¿Cómo va a descubrir un software si tienes que colocar una clasificación tal y como:

• Disfraces:
  • Vampiro
  • Caperucita
• Sombreros:
  • Negros
  • Blancos
• Espadas:
  • Largas
  • Cortas

o ¿tienes que hacer otra clasificación diferente? Si se trata de un blog, ¿cómo sabe el software si la estructura de etiquetas/categorías es la apropiada? Si se trata de una web de una empresa, ¿cómo sabe el organigrama interno de esta o sus necesidades en visibilidad?

5. Archivos en el servidor.

Hay software automático que te indica si una serie de elementos está presente en tu site: robots.txt, redirecciones, javascripts, sitemap.xml, rss,… pero cada proyecto es un mundo y hay proyectos en los que el archivo del sitemap es innecesario, ya que existe un archivo del sitio de la web en html, por ejemplo… Y en este caso recuerdo que Albert Lopez, ex-seo de Softonic, ahora enrolado en Uvinum, cuenta que ellos no tienen sitemap.xml en la web de softonic y parece que no les va tan mal.

6. Hardware

Esta es la parte en la que el SEO automático es quizás mejor… si pudiera arreglarse a sí mismo: que el servidor no se caiga ante un pico de trabajo es fundamental para que tu web esté accesible siempre a los crawlers y usuarios,…

Pero es que el SEO automático es mucho más barato

Falso. Rotundamente falso. No existe el SEO barato, existe el SEO útil, el SEO inútil y el perjudicial (aquel que hace que tu web sea penalizada). Entre los consultores externos encontrarás precios de lo más variopintos, pero por encima (si o si), de las herramientas de SEO automáticas. Contratar un SEO automático puede implicar muchos riesgos, como aquellos que te ofrecen darte de alta a 100 directorios, 50 buscadores y colocarte 25 enlaces. Normalmente esto te reportará nulos beneficios, por lo que, aunque sea mucho más barato, si no es efectivo, es tirar tu dinero.

Yo tengo un software que hace…

Normalmente, los software de posicionamiento no hacen nada más que darte datos. Es como si tuvieras instalado el Analytics en tu web y dijeras “Yo hago analítica web, tengo instalado el analytics…” No es cierto. Los números hay que verlos, agruparlos, dividirlos e interpretarlos para entenderlos y tomar las decisiones adecuadas al respecto.

¿Entonces?

El SEO automático es una ayuda, pero no la solución a los problemas de posicionamiento. En el caso de internet, todo es “gratis” si te lo haces tú (bueno, menos el banco, que te cobra aunque seas tú mismo el que haces las transferencias a través de internet), pero para hacerlo tu mismo y gratuitamente tienes que valorar tu tiempo y sobre todo, saber muy bien que vas a comprar.

Este post fué una colaboración realizada con Tristan Elósegui en la serie de entrevistas Hablemos de SEO

Pero Google no acaba ahí. Y es que Google tiene también Google News[5], donde los medios y las webs que Google estima oportuno. En España se reunen titulares de más de 700 fuentes (ver dato) [6] de noticias de todo el mundo escritas en español (para entrar dentro de las noticias de Google News se han de cumplir una serie de requisitos: el material ha de ser original, las URL deben ser únicas, permanentes y contar con un muero de 3 cifras, que el sitio esté escrito por más de una persona y no promocionar única y exclusivamente las actividades del proveedor de noticias). Así mismo tiene una sección de blogs[7] donde buscar información específicamente en blogs, aunque estas bitácoras se metan normalmente (y con buenas posiciones) en las búsquedas normales, una sección de libros[8] donde, entre otras cosas, podemos encontrar libros y revistas en descarga gratuita, donde se pueden gestionar bibliotecas, compartir libros con otros usuarios o amigos, ver que están leyendo… Hasta ha alcanzado acuerdos con escritores y editores para poner su trabajo a disposición de los usuarios.

A grandes rasgos, estos son los grandes universos que deberemos atacar si queremos mejorar nuestro posicionamiento.

Microuniversos del buscador

Pero… no se vayan todavía, aún hay más. ¿Que creían, que esto era todo? Ni de lejos, ahora viene lo bueno, lo que quizás no conozcan. Y es que Google, como buena empresa, trata de colocar sus productos y sus páginas en el mayor número de universos posibles.

1. Real time search. Implementada de momento, de forma pequeña y casi imperceptible en la página de resultados (difícil poner un ejemplo, ya que esta búsqueda en tiempo real se basa en trendings o modas, por lo que lo que está de moda en internet en el tiempo que escribo este post, seguro que no lo está cuando se publique) suponemos que irá tomando mas y mas importancia en determinadas búsquedas como, por ejemplo, el terremoto de los hermanos chilenos hace unos días, ya que lo que se busca en ese momento es noticias ya y ahora. De todas formas, los últimos estudios de eyetracking[9] no daban mucha visibilidad a la forma en las que muestra Google los nuevos resultados
2. Traductor. No tan solo a través de su url[10], sino también preguntándole directamente al buscador con el comando “translate” antepuesto al término a traducir. “Translate dog bark“[11]
3. El tiempo. A todos no se nos escapa que el tiempo (y mas en este último invierno) ha sido una de las búsquedas fundamentales. Bien, pues si hacen una búsqueda tal que “El tiempo en Chiclana“[12] podrán encontrar una magnífica previsión por parte del buscador a cuatro días vistas de Chiclana. Podrá acertar o no, pero amigos, eso es otra historia.
4. La hora. No sabes qué hora es en Cadiz? Pregúntale a Google, seguro que el lo sabe. Incluye en tu buscador “time Cadiz Spain“[13] y recibirás la hora actual. Útil, ¿no?
5. El cine. Si, aunque no se lo crean, si buscan la cartelera de una determinada localidad en la página principal de su buscador favorito, tipo “Cine en Chiclana“[14] podrán encontrar una fabulosa cartelera con las películas destacadas si pulsan en el botón de ver mas[15]. Para acceder directamente a la sección de películas, solo tienen que añadir la palabra movies a la url.
6. Deportes. También, ¿son ustedes fans de un determinado equipo? (ha de ser algo importante, eso si, equipos pequeños no aparecen) pues busquen su nombre “Málaga Futbol“[16] (por ejemplo) y tendrán un fabuloso marcador con los últimos resultados de su equipo, el próximo partido y un enlace a la página de la UEFA donde podrán ver sus últimos resultados y mas noticias de su equipo favorito.
7. Calculadora. En serio, pongan en su buscador una fórmula matemática “50 x 13“[17] por ejemplo. El señor Google viene al rescate dándonos la solución matemática.
8. Datos demográficos. Google incorpora en sus bases de datos una serie de referencias a números demográficos. Para ello solo tendrás que insertar la palabra “population” o similar en tu buscador y obtendrás un resultado con gráfica de lo que has buscado. Prueba “Population Cadiz“[18] por ejemplo.
9. Conversión de monedas. ¿No sabes a cuanto está el dólar en referencia al euro? Él te lo dice. Busca la cantidad que quieras cambiar, por ejemplo: “10 dolares en euros“[19] y no te preocupes por el cambio, ya te lo dice el, sin ningún clic mas.
10. Acciones. ¿Tienes alguna acción en el mercado americano? Google te dice como está tu acción y la evolución en el tiempo. Por ejemplo, las acciones de Google se identifican como GOOG[20]. Ok, pues ya lo tienes, introduce ese código en tu buscador y voilá, ahí tienes toda la información que necesites.
11. Viajes. Uno de los grandes caballos de batalla de la publicidad online y uno de los campos que más dinero mueven a nivel de SEO, SEM y similares, amén de un negocio que genera una gran oferta de empleo tiene su cabida en el universo Google. En Google.com (aun no se ha lanzado en España) hagan una búsqueda tal y como “Chicago Boston flights“[21] y conseguirán un magnífico recuadro de búsqueda donde podrán incluir los días en los que quiere viajar y poder hacer la reserva, si me apuran y consideran oportuno, de forma rápida y sencilla. Toda una ventaja ¿o no lo es? Depende para quién.
12. Tracking de paquetería. Si envías tus paquetes con UPS, Fedex or USPS podrás hacer un seguimiento de tu paquete y ver en qué situación está en cada momento tan solo introduciendo el número de identificación.
13. Productos. Y es que Google tiene, gracias a su Google Checkout, la tienda online del buscador, una sección dedicada a productos, donde podrán ver y comparar aquello que le interese: Google Products[22]. Su búsqueda personalizada por fabricante, precio, tienda que lo vende, categorías y similares la hacen un aliado para las tiendas online que tienen que diversificar sus puntos de venta, pero una gran puya en el costado de las pequeñas tiendas que sobreviven gracias a su posicionamiento para unos determinados productos.
14. Música. Solo accesible desde Google en Estados Unidos, su buscador de música[23] te permite escuchar online la música y comprarla en el momento. Y es que google ha visto, según sus números, que 2 de cada 10 búsquedas están relacionadas con la música.
15. Favorite places. Con localizaciones eminentemente americanas, aunque cada vez mas hay localizaciones de todo el mundo, si vas a una ciudad como San Francisco, podréis ver un universo de cosas interesantes que visitar, con su código QR incluido e información relativa a una determinada tienda[24]
16. Inmobiliarias. Si, también inmobiliarias. Si en Google Maps haces una búsqueda tal y como “New York Real Estate“[25] te sale un cuadro de búsqueda donde incluir precios, tipo de propiedad, numero de dormitorios, área donde búscas,… Si quieres ver una página que Google ha creado con información de uno de los inmuebles en Cádiz, solo tienes que seguir el enlace[26].
17. Picasa y Panoramio. Los álbumes fotográficos que compró Google hace un tiempo permite incluir fotos geolocalizadas dentro de las localizaciones, lo que nos permitirá destacar un determinado punto que nos interese gracias a ellos.Amén de estos universos de búsqueda, en los que nos interesa estar, obviamente, en caso de que tengamos alguno de esos campos, Google ha sacado decenas de productos de forma gratuita para uso y disfrute de los usuarios.
18. Tienda online. Ya lo hemos avanzado antes, pero se puede abrir una tienda en lo que se conoce como Google Checkout.[27]
19. Buzz. La nueva red social de Google. Recién implementada y sacada a la luz hace pocas fechas, Google Buzz se supone que nace para coger su pastel de las redes sociales, tan capada por grandes portales como facebook o twitter.
20. Google Wave y Google Squared. Parecía que llegaban para quedarse pero el tiempo los ha hecho desaparecer un poco. Tal vez en entornos laborables la cosa variara, pero, de momento, no tienen hueco en el corazón de los usuarios.
21. …

Bueno, y ¿ahora qué? ¿Dónde te quieres posicionar? Si vas a planificar una campaña SEO, mucho mejor que decidas que Universos de Google vas a querer atacar y en cuales no te interesa luchar. Y piensa, siempre, que Google irá en su propio beneficio, por lo que no te cabrees cuando te coloque, al mas puro estilo 28 de Diciembre[28], 5 resultados tras un mar de productos propios o anuncios que, por otra parte, significan el 97 % de sus ingresos.

THE BEAST FILE: GOOGLE from Hungry Beast on Vimeo.

1. [1] http://images.google.com/
2. [2] http://video.google.com/
3. [3] http://www.elpais.com/articulo/primer/plano/abre/veda/Google/elpepueconeg/20100307elpneglse_2/Tes
4. [4] http://maps.google.com/
5. [5] http://news.google.com/
6. [6] http://news.google.es/intl/es_es/about_google_news.html
7. [7] http://blogsearch.google.es/
8. [8] http://books.google.es/
9. [9] http://searchengineland.com/eye-tracking-study-users-largely-blind-to-real-time-results-in-search-37381
10. [10] http://translate.google.es/
11. [11] http://www.google.com/#hl=en&source=hp&q=translate+dog+bark
12. [12] http://www.google.es/#hl=es&q=el+tiempo+en+chiclana
13. [13] http://www.google.com/#hl=en&source=hp&q=time+cadiz+spain
14. [14] http://www.google.es/#hl=es&q=cine+en+chiclana
15. [15] http://www.google.es/movies?hl=es&near=chiclana&oi=showtimes&ct=title
16. [16] http://www.google.es/#hl=es&q=malaga+futbol&oq=malaga+futbol
17. [17] http://www.google.es/#hl=es&q=50+x+13
18. [18] http://www.google.com/#hl=en&q=population+cadiz
19. [19] http://www.google.es/#hl=es&source=hp&q=10+dolares+en+euros
20. [20] http://www.google.com/#hl=en&q=GOOG
21. [21] http://www.google.com/#hl=en&q=flights+chicago+boston
22. [22] http://www.google.com/products
23. [23] http://www.google.com/landing/music/
24. [24] http://www.google.com/favoriteplaces/
25. [25] http://maps.google.com/maps?f=q&source=s_q&hl=en&q=new+york+real+estate&sll=37.0625,-95.677068&sspn=46.630055,114.169922&ie=UTF8&hq=real+estate&hnear=New+York,+NY&z=12
26. [26] http://maps.google.com/maps?f=q&hl=en&q=Cadiz%2C+spain&mrt=realestate&utm_campaign=en&utm_medium=lp&utm_source=en-ha-na-us-gns-trs&submit.x=0&submit.y=0&submit=Get+real+estate+listings
27. [27] http://checkout.google.com/sell/
28. [28] http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/google-2010-5-resultados

Acortador usado

Íbamos a usar bit.ly para las pruebas, pero al tener estadísticas y generación variadas, así como últimos enlaces y demás nos decidimos por uno mucho menos amplio en funcionalidades, como es tr.im.

Preparando el test

La preparación inicial del test la hemos hecho con una serie de búsquedas aleatorias de palabras claves sin sentido y sin indexar, es decir, suma de caracteres aleatorios para que las palabras no hayan sido indexadas por Google: postosoqoels, qweuyasdqw, treiaskaqkwej, julkaskjqwej, qckraldrtjs, asqweacqtrj, lkjsdlfkqewqwe, poaqcbvjhq.

Las URL que genera un acortador no se indexan. Es decir, si usamos bit.ly y el enlace es bit.ly/esto esta URL no se indexa nunca. Sin embargo, sí que se indexan en bit.ly las URL de las estadísticas (es decir bit.ly/esto+) Es fácilmente comprobable con una búsqueda tal como http://www.google.es/#hl=es&q=site:bit.ly Aún así, hemos usado tr.im y nos hemos cerciorado que no hay ninguna URL indexada http://www.google.es/#hl=es&q=site:tr.im+-blog.tr.im+-feedback.tr.im

Tras comprobar esto, hemos creado siete URL http://www.treceporciento.com/test/Untitled-10.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-20.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-30.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-40.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-70.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-50.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-60.html, con un contenido aleatorio de nuestro sufrido Lorem Ipsum.

Hemos realizado las URL cortas http://tr.im/postosoqoels, http://tr.im/qweuyasdqw, http://tr.im/treiaskaqkwej, http://tr.im/julkaskjqwej, http://tr.im/qckraldrtjs, http://tr.im/lkjsdlfkqewqwe y http://tr.im/poaqcbvjhq

Además, hemos creado un fichero .html con todas las pruebas http://www.senormunoz.es/testeo.html

Pruebas a realizar

1. URL indexadas

Vamos a intentar comprobar que todas las URL son indexadas.

Buscado: Comprobar que URL son indexadas.

2. URL y anchor iguales, title igual a la palabra clave “postosoqoels”

<a href=”http://tr.im/postosoqoels” title=”postosoqoels”>http://tr.im/postosoqoels</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “postosoqoels”.

3. URL con anchor igual a la palabra clave “qweuyasdqw”

<a href=”http://tr.im/qweuyasdqw”>qweuyasdqw</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “qweuyasdqw”.

4. URL con anchor “pincha aquí” y title igual a la palabra clave “treiaskaqkwej”

<a href=”http://tr.im/treiaskaqkwej” title=”treiaskaqkwej”>pincha aqui</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave situada en el title “treiaskaqkwej”

5. URL sin anchor y sin title

<a href=”http://tr.im/julkaskjqwej”>.</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

6. URL con anchor igual a la URL (que contiene la palabra clave)

<a href=”http://tr.im/qckraldrtjs”>http://tr.im/qckraldrtjs</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

7. URL con anchor igual a la URL, pero mismo destino que anteriormente (teoría del primer enlace)

<a href=”http://tr.im/asqweacqtrj”>http://tr.im/asqweacqtrj</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino, tras recibir un primer enlace (en el punto anterior), recibe también el segundo enlace.

Tabla de pruebas

Resultados del test

1. URL indexadas

Vamos a intentar comprobar que todas las URL son indexadas.

Buscado: Comprobar que URL son indexadas.

Resultado: Todas las URL han sido indexadas, menos la publicada en el facebook, cosa, que, por otra parte, era lógica, ya que facebook tiene una redirección por reescritura que no traspasa linkjuice. Pero, quizás, lo mas interesante es ver que la página que fué publicada en twitter también ha sido indexada.

2. URL y anchor iguales, title igual a la palabra clave “postosoqoels”

<a href=”http://tr.im/postosoqoels” title=”postosoqoels”>http://tr.im/postosoqoels</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “postosoqoels”.

Resultado: Aparece por la palabra clave “postosoqoels”, probablemente por el uso de la misma en el title. Veremos en el punto 6 más datos. Por lo pronto, el 301 pasa valor con un title, por lo que si queremos usar un 301 para enviar linkjuice, deberemos acompañarlo con el title.

3. URL con anchor igual a la palabra clave “qweuyasdqw”

<a href=”http://tr.im/qweuyasdqw”>qweuyasdqw</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “qweuyasdqw”.

Resultado: Aparece por la palabra clave “qweuyasdqw”, lo que nos afirma lo que ya sabíamos, que el anchor es determinante.

4. URL con anchor “pincha aquí” y title igual a la palabra clave “treiaskaqkwej”

<a href=”http://tr.im/treiaskaqkwej” title=”treiaskaqkwej”>pincha aqui</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave situada en el title “treiaskaqkwej”

Resultado: Parece ser que el title no ha pasado fuerza para la palabra clave buscada, ya que, segun Google La búsqueda de treiaskaqkwej no obtuvo ningún resultado. Esto nos bloquea la teoría del title para dotar de una segunda fuerza al enlace, sin embargo, esto no debería ser determinante, ya que hay muchos otros experimentos que si aparecen.

5. URL sin anchor y sin title

<a href=”http://tr.im/julkaskjqwej”>.</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

Resultado: La página de destino no aparece por la palabra clave situada en la URL, lo que nos lleva a pensar que la URL por si misma no pasa linkjuice, es decir, la URL por si misma, sin mayor ayuda, no pasa linkjuice.

6. URL con anchor igual a la URL (que contiene la palabra clave)

<a href=”http://tr.im/qckraldrtjs”>http://tr.im/qckraldrtjs</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

Resultado: La página de destino si aparece por la palabra clave buscada situada en la URL, parece que Google diferencia las palabras, así, esta URL debería aparecer por http, tr, im y qckraldrtjs. Esto, con el punto 2,

7. URL con anchor igual a la URL, pero mismo destino que anteriormente (teoría del primer enlace)

<a href=”http://tr.im/asqweacqtrj”>http://tr.im/asqweacqtrj</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino, tras recibir un primer enlace (en el punto anterior), recibe también el segundo enlace.

Resultado: Pagina de destino alcanzada con linkjuice traspasado, y es que hemos conseguido saltar la teoría del primer enlace.

En abril de este año pasado SearchEngineLand sacó un estudio sobre los acortadores de URL y veo que muchas “han muerto”, por eso me he montado un archivo de 70 acortadores que, por referencias encontradas, son los mas usados. Que me perdonen alguno de los propietarios en caso de que me haya dejado alguna.

Puntos estudiadios

1. Reg: Registro obligatorio
2. KW: Keywords
3. RD: Redirect
4. LCH Limite de caracteres
5. Stats: Estadisticas
6. PS: Clave (opcional) para encriptar la URL
7. BBDD: Gestion de BBDD de URLs
8. XURL: Multiples URL al mismo tiempo

1. Reg: Registro obligatorio

Obviamente con estos acortadores estamos buscando la sencillez de los dominios cortos, así como una serie de facilidades de uso, por lo que aquellas plataformas que requieren de un registro obligatorio para su buen desarrollo no nos interesan mucho.

2. KW: Keywords

Para favorecer la facilidad de recuerdo, muchos de estos acortadores te permiten personalizar la URL definitiva que presentará tu enlace redireccionado. Con ello se mejora a nivel de SEO ya que el permalink contienen el anchor que nos interesa, se favorece también a nivel de usabilidad. Lo bueno que tiene, por ejemplo, a nivel de branding, que podemos capturar esas URL que nos interesan, como, por ejemplo, http://a.gd/seomarbella

3. RD: Redirect

Quizá de lo mas importante a la hora de seleccionar un servicio de acortador de URL (si nos fijamos en los beneficios desde el punto de vista SEO). La forma en que un determinado acortador te debe redirigir al sitio que hemos acortado determina la capacidad de esta dirección corta a pasarte, o no, lo que se conoce como linkjuice, es decir, pasarte popularidad a ojos de los buscadores. Para comprobarlo hemos usado esta herramienta online de chequeo de respuestas del servidor, donde nos informan si una determinada web tiene redirección establecida o no y de que tipo en caso de que la tenga. Las posibilidades mas comunes son:

• 200 (O respuesta correcta del servidor, que es lo que queremos cuando alguien o algún robot, visita nuestra página)
• 301 (O redirección permanente, lo mejor para un servicio de redirecciones)
• 302 (O redirección temporal, con lo cual las bases de datos no se actualizarán nunca con la dirección nueva)
• 307 (También es una redirección temporal. La página de destino solo se cachea en caso de que así lo diga en la caché-control o en el expires de la cabecera).
• 404 (O la archiconocida como página no existente)

Aquellos servicios marcados como No en la tabla son porque, o bien tienen un 200, o plantean una redirección no válida ya que implementan marcos, barras superiores y similares.

4. Char: Numero de caracteres

Obviamente, si es un servicio de acortador de URL buscaremos aquellos acortadores que me impliquen menos caracteres. Así pues, y obviando el http:// el menor dominio (en numero de caracteres que puedo tomar es el de una letra y un dominio de dos letras, como, por ejemplo 3.ly o similares. Así pues, el menor numero de caracteres posibles que me ofrecen estos servicios es de 10 caracteres.

5. Server: Servidor

Diversas voces discordantes se están elevando en contra de la creencia que servidores en el mismo pais de donde queremos posicionar posicionan mejor; aun así, el pais donde se encuentra el servidor también lo miramos en este estudio.

6. Stats: Estadisticas

Fundamental en cualquier campaña de marketing online el conocer cuantos clientes te llegaron desde una determinada acción, así pues, aquellos servicios que permiten ser trackeados por entre los números de analítica, mejor. Estadísticas del tipo: numero de veces clicados, hora en la que el enlace fué mas abierto, quien tuiteó o republicó de nuevo el enlace en su perfil, foro o página,…

7. PS: Clave de caracter opcional para proteger la URL

¿Tenemos un enlace a compartir pero solo con algunos pocos en un foro público? Algunos servicios permiten gestionar el introducir una clave a nuestro enlace de forma que no pueda ser visto por cualquiera.

8. BBDD: Gestion de las URL

¿Podemos hacer modificaciones en masa? ¿Somos unos ávidos publicantes? Poder gestionar los enlaces por numero masivo es muy util en determinadas circunstancias

9. XURL: Multiples URL al mismo tiempo

En caso de que tengas muchas URL que acortar, una web que te permita realizar de forma semiautomática el acortado de URL es util.

10. Otras consideraciones

1. Imposibilidad de acortar URL con parámetros. Afortunadamente, ninguna de las opciones estudiadas impedía el acortado de URL con parámetros, así que no está incluido en el estudio.
2. El dominio de origen. Si bien a nivel de SEO todos estamos bastante convencidos que será dificil posicionar un dominio .me en España, por ejemplo, a nivel de acortadores, siempre será bastante mas util el usar redirecciones con dominios .es o .com por aquello de usar un dominio amigable.
3. SPAM. Si, el SPAM también puede llegar a estos acortadores y es que cuando alguien nos pasa una URL corta nos encontramos con el problema de que nos va a resultar imposible saber “que hay detrás”.
4. La URL dura lo que dura el dominio y el servicio, por lo que no deberemos fiar toda nuestra estructura de enlaces a estos acortadores. Mucha atención a su seguridad. Definitivamente me fiaré mas de una de las webs que llevan ya, al menos dos/tres años que a una que recién acaba de llegar a arrimar el ascua a su sardina.

Tabla del estudio

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

3.ly

3

a.gd

3

a.nf

3

j.mp

3

p.gs

3

r.im

3

u.nu

3

x.vu

3

z.pe

3

ax.ag

4

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

gu.ma

4

gurl.es

4

is.gd

4

2000

ix.lt

4

ow.ly

4

tr.im

4

ur.ly

4

apu.sh

5

4000

bit.ly

5

cli.gs

5

301.es

5

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

cru.ms

5

flq.us

5

go2.st

5

goo.gl

5

lnk.in

5

metamark.net

11

pnt.me

5

pra.im

5

quu.nu

5

shw.me

5

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

twi.tl

5

url.ie

5

xr.com

5

4url.cc

6

fire.to

6

flib.in

6

ilix.in

6

imfy.us

6

shrt.st

6

smal.ly

6

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

tiny.cc

6

wipi.es

6

woot.tw

6

1iny.com

7

1link.in

7

2dwn.com

7

kissa.be

7

nsfw4.me

7

snick.me

7

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

lymme.com

8

miklos.dk

8

spedr.com

8

url360.me

8

urloo.com

8

www.lil.io

8

xaddr.com

8

alturl.com

9

go2cut.com

9

2000

qurlyq.com

9

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urlcorta.es

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wlink.us

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dwarfurl.com

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shrinklink.co.uk

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doiop.com

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Actualizacion

En Watch Mouse (y replicado en TechCrunch) han publicado un post con una serie de acortadores y su rendimiento, así como su disponibilidad y velocidad de respuesta. Muy recomendable.