Hoy estamos de enhorabuena. Tras nuestro periodo de trabajo con uno de nuestros últimos clientes hemos conseguido unos números de impacto y es que más de un 98% en subida de tráfico con respecto a un periodo de tiempo similar antes de contratarnos y un aumento de un 262% en páginas vistas, así como una reducción en un 18% en la tasa de rebote y más de un 70% en promedio de tiempo en el sitio no hacen sino llenarnos de orgullo y esforzarnos, aún más si cabe, en futuros clientes para hacer estos números pequeños en comparación. Todo el trabajo se hizo en la optimización del sitio, por lo que estos números podrían haber sido aun mayores si nuestro cliente hubiera concertado el servicio de posicionamiento.

Graficas de mejoras de tráfico

Para conseguirlo se proyectaron los siguientes cambios:

• Mejora en la indexabilidad, con inclusión de mapas del sitio web y mejora del flujo entre enlaces para agregar mayor profundidad en el rastreo de los robots de búsqueda.
• Inclusión de “páginas puente” que han recibido fuerza desde la home para mejora del rastreo.
• Inclusión de textos explicativos para captar la atención de los robots de búsqueda.
• Retirada de enlaces superfluos, para mejorar el flujo entre páginas.
• Replanteo de la estructura del sitio y mapa de la web.
• Además, se prestó atención a esos pequeños detalles que hicieron conseguir una gran cantidad de top 3 en www.google.es y se pusieron las bases para que el sitio internacional

Así pues, y tras cinco meses de trabajo, los números son fantásticos y nos congratulamos por ello.

El pasado 25 de Marxo estuvimos en las jornadas sobre Técnicas de Comercialización y Posicionamiento en el mercado Global de la Web. Reputación On-Line de la mano de CINNTA en el que estuvo presente, entre otros, Nuño Valenzuela, quizás de los SEOs mas reputados de Europa. Por cierto, antes de seguir, destacar el Hotel Escuela Convento de Santo Domingo. Espectacular.

La charla, como siempre, muy interesante. El hecho de que fuera la primera, un acierto. Siempre que Nuño da una conferencia, hay que estar atento, ya que su genialidad permite recoger mucha informacion. En este caso estuvo hablando de la Información Universal y de como Google está diversificando sus servicios en múltiples subdominios y, poco a poco, van copando el famoso top10. Para estar en la web, pues, se tienen que hacer acciones de marketing en todos sus sobdominios, y es que la web es una tarea de sumatorios. Si bien en la web, la informacion es el contenido primario, el olvidar el resto de contenidos es perder la posibilidad de estar localizables. La busqueda universal permitirá a medio plazo la mejora de los resultados orgánicos.

SEM vs SEO

El SEM es necesario para campañas de corto recorrido, pero las campañas de SEO, a la larga, son siempre mucho mas baratas que los anuncios de Google Adwords. La mayoría de las veces, te gastas tanto dinero como reservas puedas hacer. Y llegar, además, a las posiciones premium requieren de una gran optimizacion de campañas: A pesar de que los premiums están, la gente tiende a hacer click en los orgánicos.

Otras recomendaciones

Recopilar información relevante e incluirla en la web es una de las tácticas de largo recorrido que mejores resultados tienen. Y es que los productos que no vayan a desaparecer nunca son la base de los contenidos mejor posicionados: Si en tu localidad, una de las procesiones de Semana Santa mas importantes de todos los itinerarios es la que viene acompañado de La Legión, es de recibo y de casi obligatorio cumplimiento el tener en nuestra web de Turismo Rural, de nuestro alojamiento o de nuestra casa rural una página dedicada a este menester. Es decir, generar información relevante y llevarla al core de Google.

No olvidar Google Local, tan importante en los negocios singulares: Google Local como conceptualizacion del posicionamiento orgánico. Es la mejor estrategia en temas de posicionamiento en buscadore, en SEO, para eliminar de las SERPS los intermedios, ya que ellos no tienen posibilidad de acceder a Google Local. Estos intermediarios o consolidadores de internet tienen, casi siempre, problemas de disponibilidad; y es esta carencia de lo rural que no permite acceder a estos pequeños establecimientos a los consolidadores lo que debería forzar siempre a disponer de una presencia correcta en internet a los pequeños alojamientos.

A destacar las siguientes píldoras:

• Cuando se inicia una web, se deben formar frases claves con 3 conceptos.
• Para los descriptores de indexacion, en vez de poner sobre un solo video 7 descriptores, generar y subir el mismo video 7 veces con diferentes descripciones, así se consigue “inundar los indices” de forma eficiente.
• Los anuncios premium de SEM se cambian cada 3 refrescos: para que todos tengan acceso.

Las penalizaciones en Google, el gran buscador en España, son contínuas. Según parece, los chicos de calidad de Google están teniendo más trabajo de la cuenta por mas de un webmaster o mas de un SEO con poca moral. La mayoría de los clientes que contratan los servicios de un seo en busca de un posicionamiento web no saben el porqué de que su web esté subiendo posiciones, pero están contentos por que su sitio ha subido en menos de un mes de la octava página de resultados a la primera en el buscador. Ignoran muchas de las malas praxis que pueden llevarse a cabo o de las que, en ese momento, están llevándose a cabo en su web por estos pseudo-SEO.

En los últimos tiempos en Señor Muñoz hemos tenido varios clientes con muy diversas situaciones, pero con algo común en todos ellos: estaban penalizadas. En algún caso, las penalizaciones eran de PR (estaban vendido enlaces de manera algo burda); en otros, las penalizaciones eran algo mas fuertes, ya que colocaban al sitio 50 posiciones por detrás, lo que la colocaba, a ojos de la persona que buscaba, fuera de su alcance. En una situación, la penalización era tal, que había desaparecido completamente del índice.

Para poder dar un presupuesto válido para salvar una penalización hicimos un sondeo en el mercado actual. Nos sorprendimos de que existen empresas que siguen con el más que manido “yo es que tengo un amigo en Google” o “yo es que conozco a un nota en Google que me soluciona todo esto”… Algunos te piden unas cantidades de dinero tan elevadas como el PIB de un pequeño país. Otros te piden las cantidades íntegras a la firma del contrato, sin ninguna garantía. Incluso nos encontramos el caso de un “consultor” que nos ofrecía volver a estar el numero uno de un dia para otro y encima, nos colocaba en un “recuadro amarillo destacado en la parte superior” siempre y cuando fueramos pagando religiosamente todos los meses (efectivamente, iba a hacer una campaña de SEM en Adwords).

Nosotros llegamos a la conclusión que para eliminar una penalizacion de Google había que realizar un trabajo previo de estudio de la web en cuestión, con miras en cualquier trabajo de Black Hat SEO que hubiera sido llevado a cabo anteriormente, con la gestión y comprobación de enlaces, de contenido, de navegación y de código, por lo que siempre para desarrollar el proyecto de salir de una penalización de Google presentaremos los pasos a desarrollar, desde el inicio al final, la carta de reinclusión.

De momento hemos tenido 7 clientes que han llegado con penalizaciones a nosotros de otros “consultores“, 6 han recuperado sus posiciones anteriores y 1, sin embargo, no ha sido reindexado. La cuestión es que la situacion de esta penalización es totalmente ilógica, y es que una web con poco contenido, pero 100% original, totalmente limpia, muy popular debido a que el contenido es muy atractivo (y no es clasificado x), está, incompresiblemente, penalizada. Y nos trae de cabeza.

De todos es conocida la importancia de los enlaces en el posicionamiento web. También es bastante común el conocimiento de que no todos los enlaces son iguales. Un conjunto de reconocidos miembros del mundo del SEO hispanohablante opinan sobre cual de los enlaces es mas importante entre un contubernio de enlaces…

Obviamente, también es reconocida la imposibilidad de conocer de forma fidedigna cual de estos valores es más importante, sobre todo debido a que es imposible conocer los valores de los enlaces al 100%,. Realmente, la idea de este estudio es determinar cuales factores consideran más importantes los profesionales para otorgar peso y capacidad de paso de “link juice”

Ver el estudio

10 Factores más importantes

01. 4.75: Anchor Text
02. 4.44: Importancia de la página (en enlaces entrantes)
03. 4.44: Importancia del dominio (en calidad de los enlaces recibidos “backlinks”)
04. 4.07: Relevancia de la página (relevancia contextual)
05. 4.00: Tipo de enlace (imagen, texto, flash)
06. 3.94: Edad del dominio
07. 3.94: Importancia del dominio (en número de los enlaces recibidos)
08. 3.88: Importancia del dominio (en los rankings referentes a las palabras claves)
09. 3.82: Numero de enlaces
10. 3.81: Autoridad de la página (en PageRank™)

5 Factores menos importantes

01. 1,50: Ranking Alexa
02. 1,94: Ultima actualización de la página (frescura en el contenido)
03. 2,19: Importancia del dominio (en referente al posicionamiento en palabras irrelevantes)
04. 2,63: URL de la página
05. 2,69: Calidad de los enlaces externos

7 Factores mas acordados

01. Anchor text
02. Alexa Rank
03. Relevancia con respecto a la TLD (.com, .edu, etc.)
04. Importancia de la página (en enlaces entrantes)
05. Posición del enlace en una página (boiler plate)
06. Página de destino (donde el enlace apunta)
07. Posición del enlace en el código fuente

5 Factores mas controvertidos

01. Página de destino (donde el enlace apunta)
02. Texto que rodea al enlace (near-link relevance)
03. Calidad de otros enlaces externos
04. Autoridad de la página (en enlaces internos)
05. Ultima actualización de la página (frescura en el contenido)

Para que nuestros clientes nos encuentren en internet, los buscadores son el primer recurso que mirarán. Si nuestros clientes nos conocen pero resulta que no se acuerdan de la dirección o del teléfono, la cosa es bastante sencilla, nos buscan por nuestro nombre. En nuestro caso nos gusta creer que es bastante sencillo y reconocible: Señor Muñoz.

Bueno, pero ¿qué pasa si el cliente no nos conoce? Que nos busca por las cosas que hacemos (o que les interesa encontrar, obviamente). Al igual que una tienda de bicicletas debería poder ser encontrada por sus marcas de referencia o por sus productos (ruedas, manillares, pedales,…) en nuestro caso, es decir, en el caso de nuestra agencia, deberíamos poder ser encontrados por todas nuestras disciplinas de trabajo. A saber:

• SEO y posicionamiento en Marbella
• Diseño web en Marbella
• Marketing en Internet
• Imagen corporativa
• Publicidad online
• Diseño de páginas webs (obviamente, en Marbella)

Para ello, es importante que todas las secciones de nuestra página estén correctamente optimizadas para que nuestros intereses no se vean perjudicados y es una buena idea que todas nuestras disciplinas tengan su propio punto de interés, donde pongamos todo nuestro empeño en explicar de la mejor forma posible lo que ofrecemos en referencia a cada una de estas.

Es obvia, pues, la optimización para esta página individual que, recordemos, es mejor presentarla “finita” y fácilmente legible, para que nuestros usuarios no abandonen nuestro sitio ante una avalancha de información difícilmente digerible si nuestro recién llegado no es un avezado lector.

Después de un primer semestre titubeante, donde nos atreveríamos a decir que estuvo bajo el influjo de ese algoritmo “que no existe” del Sandbox y tras mas de un retoque a codigo fuente, metas, titulos, inclusión de contenidos, reorganización de sus estructuras y similares, podemos decir, orgullosos, que www.alquiler-chiclana.com sigue en el número 1 para una de las busquedas mas competitivas: “Alquiler Chiclana“

El otro dia abrimos la web de www.apartamentochiclana.es donde intentaremos posicionarnos para la búsqueda de “Apartamento Chiclana“, pero trabajaremos de una forma diferente a la que normalmente se realiza el SEO; intentaremos posicionarnos sin abrir el contenido, una sola página, un trabajo en una página. Y es que estamos intentando demostrar que el contenido es importante, todos lo sabemos, pero con un buen trabajo en una sola web también podemos conseguirlo. Justo arriba tenemos a dos páginas con mucho (y buen) trabajo: Costasur y PlayasDeCadiz. Abrimos el experimento y seguiremos informando.