De un tiempo a esta parte muchos de los consultores SEO que trabajamos con clientes nos hemos “sublevado” contra dos frentes: el SEO automático y los “pseudo-SEOs” o “SEOs de todo a cien”. Los segundos merecen un post aparte, pero en este hablaremos sobre los primeros, esos SEOs automáticos, creados por programas de ordenador y no por personas.

¿Es lo mismo el automático que el manual?

Obviamente no y, sin embargo, muchas veces los profesionales del posicionamiento nos valemos de estos automatismos para agilizar unas determinadas consultas. Qué incongruencia, ¿verdad?. Pues nada más lejos de la realidad. Vamos a poner ejemplos en los que el SEO automático es necesario:

1. Métricas.

Para sacar unas determinadas métricas, comunes a todos los proyectos (ratios de inundación, profundidad de rastreo, porcentaje de palabras claves, ratio de palabras claves sobre código, numero de enlaces entrantes, numero de enlaces salientes, contar el número de veces que aparece un determinado vocablo dentro de una web,…) los software creados para tal fin son la mejor opción. Pero no es lo mismo, ya que después una persona ha de recoger esos números y crear las estrategias consecuentes según el momento en el que se encuentren los buscadores, con todas sus actualizaciones (casi semanales), que, además, son desconocidas a ciencia cierta, ya que ningún profesional tiene el algoritmo del buscador.

Además, ver las métricas no te implica comprenderlas. Déjenme que parafrasee a Nuño Valenzuela: “saber lo que es un metatag no significa que sepas usarlo”.

2. Descubrimiento de enlaces entrantes.

Pueden visualizar los logs o mirar su herramienta analítica y descubrir desde que punto les llegan los visitantes, pero si un enlace se puso hace 6 meses y ya no le trae visitas, raramente podrá descubrirlo manualmente. Para eso, lo mejor el uso de herramientas propias de descubrimiento de enlaces entrantes.

3. Creación de contenido.

Hemos hablado muchas veces que el contenido es el rey (por cierto, el contenido será el rey, pero el enlace es Capitán General con mando en plaza). Piensen por un momento: ¿Confiarían el contenido de sus contratos a una máquina? ¿O un discurso ante la junta directiva? ¿O los planos de un edificio? ¿O una guía turística como la de Chiclana? Creo que no, entonces ¿Cómo van a dejar que su contenido se los escriba una máquina?

Hay muchos servicios de posicionamiento (sobre todo los creados por las compañías de Hosting que abusan de su cartera de clientes para ofrecer este tipo de servicios), que te incluyen analizar las cadenas de búsqueda introducidas y si no las considera óptimas, cambiar la web… Imaginen que, por ejemplo, su proveedor de artículos de papelería, tuviera una cláusula en su contrato en el que te diga que si tal papel no es el que ellos recomiendan, o esa marca de bolígrafos o marca de CDs, ellos, de motu propio lo cambiarán al que les convenga. Es algo ilógico.

4. Estructura de la web

Quizá la más obvia, y es que, ¿Cómo va a descubrir un software si tienes que colocar una clasificación tal y como:

• Disfraces:
  • Vampiro
  • Caperucita
• Sombreros:
  • Negros
  • Blancos
• Espadas:
  • Largas
  • Cortas

o ¿tienes que hacer otra clasificación diferente? Si se trata de un blog, ¿cómo sabe el software si la estructura de etiquetas/categorías es la apropiada? Si se trata de una web de una empresa, ¿cómo sabe el organigrama interno de esta o sus necesidades en visibilidad?

5. Archivos en el servidor.

Hay software automático que te indica si una serie de elementos está presente en tu site: robots.txt, redirecciones, javascripts, sitemap.xml, rss,… pero cada proyecto es un mundo y hay proyectos en los que el archivo del sitemap es innecesario, ya que existe un archivo del sitio de la web en html, por ejemplo… Y en este caso recuerdo que Albert Lopez, ex-seo de Softonic, ahora enrolado en Uvinum, cuenta que ellos no tienen sitemap.xml en la web de softonic y parece que no les va tan mal.

6. Hardware

Esta es la parte en la que el SEO automático es quizás mejor… si pudiera arreglarse a sí mismo: que el servidor no se caiga ante un pico de trabajo es fundamental para que tu web esté accesible siempre a los crawlers y usuarios,…

Pero es que el SEO automático es mucho más barato

Falso. Rotundamente falso. No existe el SEO barato, existe el SEO útil, el SEO inútil y el perjudicial (aquel que hace que tu web sea penalizada). Entre los consultores externos encontrarás precios de lo más variopintos, pero por encima (si o si), de las herramientas de SEO automáticas. Contratar un SEO automático puede implicar muchos riesgos, como aquellos que te ofrecen darte de alta a 100 directorios, 50 buscadores y colocarte 25 enlaces. Normalmente esto te reportará nulos beneficios, por lo que, aunque sea mucho más barato, si no es efectivo, es tirar tu dinero.

Yo tengo un software que hace…

Normalmente, los software de posicionamiento no hacen nada más que darte datos. Es como si tuvieras instalado el Analytics en tu web y dijeras “Yo hago analítica web, tengo instalado el analytics…” No es cierto. Los números hay que verlos, agruparlos, dividirlos e interpretarlos para entenderlos y tomar las decisiones adecuadas al respecto.

¿Entonces?

El SEO automático es una ayuda, pero no la solución a los problemas de posicionamiento. En el caso de internet, todo es “gratis” si te lo haces tú (bueno, menos el banco, que te cobra aunque seas tú mismo el que haces las transferencias a través de internet), pero para hacerlo tu mismo y gratuitamente tienes que valorar tu tiempo y sobre todo, saber muy bien que vas a comprar.

Este post fué una colaboración realizada con Tristan Elósegui en la serie de entrevistas Hablemos de SEO

Raro es el mundo en el que el gigante americano no está incluido, y es que todos conocemos, a dia de hoy, Google como buscador de páginas webs. En este mismo blog se han escrito múltiples artículos para mostrar cual es el poder y el deber del SEO. Supongo que tampoco se nos escapa que el buscador también tiene una sección que se llama imágenes[1], donde buscar las imágenes que Google ha indexado de las páginas webs. Para ello, etiquetar correctamente las imágenes, nombrarlas consecuentemente y similares son obvias optimizaciones. No es necesario apurar mucho para decirles que hasta videos[2] sabrán que busca, y es que aunque su Google Video no les iba muy bien, compraron Youtube y ahora son los más poderosos en videos también (para muestra, un botón: en España, cada minuto, se suben 22 horas de video (ver dato)[3]). Y en este universo principal, están los mapas [4] de Google que, con mayor o menor fortuna, nos suelen servir para posicionar nuestras empresas a través del Local Business Center y negocios en ellos y que aparezcan cuando alguien hace una búsqueda local.

Pero Google no acaba ahí. Y es que Google tiene también Google News[5], donde los medios y las webs que Google estima oportuno. En España se reunen titulares de más de 700 fuentes (ver dato) [6] de noticias de todo el mundo escritas en español (para entrar dentro de las noticias de Google News se han de cumplir una serie de requisitos: el material ha de ser original, las URL deben ser únicas, permanentes y contar con un muero de 3 cifras, que el sitio esté escrito por más de una persona y no promocionar única y exclusivamente las actividades del proveedor de noticias). Así mismo tiene una sección de blogs[7] donde buscar información específicamente en blogs, aunque estas bitácoras se metan normalmente (y con buenas posiciones) en las búsquedas normales, una sección de libros[8] donde, entre otras cosas, podemos encontrar libros y revistas en descarga gratuita, donde se pueden gestionar bibliotecas, compartir libros con otros usuarios o amigos, ver que están leyendo… Hasta ha alcanzado acuerdos con escritores y editores para poner su trabajo a disposición de los usuarios.

A grandes rasgos, estos son los grandes universos que deberemos atacar si queremos mejorar nuestro posicionamiento.

Microuniversos del buscador

Pero… no se vayan todavía, aún hay más. ¿Que creían, que esto era todo? Ni de lejos, ahora viene lo bueno, lo que quizás no conozcan. Y es que Google, como buena empresa, trata de colocar sus productos y sus páginas en el mayor número de universos posibles.

1. Real time search. Implementada de momento, de forma pequeña y casi imperceptible en la página de resultados (difícil poner un ejemplo, ya que esta búsqueda en tiempo real se basa en trendings o modas, por lo que lo que está de moda en internet en el tiempo que escribo este post, seguro que no lo está cuando se publique) suponemos que irá tomando mas y mas importancia en determinadas búsquedas como, por ejemplo, el terremoto de los hermanos chilenos hace unos días, ya que lo que se busca en ese momento es noticias ya y ahora. De todas formas, los últimos estudios de eyetracking[9] no daban mucha visibilidad a la forma en las que muestra Google los nuevos resultados
2. Traductor. No tan solo a través de su url[10], sino también preguntándole directamente al buscador con el comando “translate” antepuesto al término a traducir. “Translate dog bark“[11]
3. El tiempo. A todos no se nos escapa que el tiempo (y mas en este último invierno) ha sido una de las búsquedas fundamentales. Bien, pues si hacen una búsqueda tal que “El tiempo en Chiclana“[12] podrán encontrar una magnífica previsión por parte del buscador a cuatro días vistas de Chiclana. Podrá acertar o no, pero amigos, eso es otra historia.
4. La hora. No sabes qué hora es en Cadiz? Pregúntale a Google, seguro que el lo sabe. Incluye en tu buscador “time Cadiz Spain“[13] y recibirás la hora actual. Útil, ¿no?
5. El cine. Si, aunque no se lo crean, si buscan la cartelera de una determinada localidad en la página principal de su buscador favorito, tipo “Cine en Chiclana“[14] podrán encontrar una fabulosa cartelera con las películas destacadas si pulsan en el botón de ver mas[15]. Para acceder directamente a la sección de películas, solo tienen que añadir la palabra movies a la url.
6. Deportes. También, ¿son ustedes fans de un determinado equipo? (ha de ser algo importante, eso si, equipos pequeños no aparecen) pues busquen su nombre “Málaga Futbol“[16] (por ejemplo) y tendrán un fabuloso marcador con los últimos resultados de su equipo, el próximo partido y un enlace a la página de la UEFA donde podrán ver sus últimos resultados y mas noticias de su equipo favorito.
7. Calculadora. En serio, pongan en su buscador una fórmula matemática “50 x 13“[17] por ejemplo. El señor Google viene al rescate dándonos la solución matemática.
8. Datos demográficos. Google incorpora en sus bases de datos una serie de referencias a números demográficos. Para ello solo tendrás que insertar la palabra “population” o similar en tu buscador y obtendrás un resultado con gráfica de lo que has buscado. Prueba “Population Cadiz“[18] por ejemplo.
9. Conversión de monedas. ¿No sabes a cuanto está el dólar en referencia al euro? Él te lo dice. Busca la cantidad que quieras cambiar, por ejemplo: “10 dolares en euros“[19] y no te preocupes por el cambio, ya te lo dice el, sin ningún clic mas.
10. Acciones. ¿Tienes alguna acción en el mercado americano? Google te dice como está tu acción y la evolución en el tiempo. Por ejemplo, las acciones de Google se identifican como GOOG[20]. Ok, pues ya lo tienes, introduce ese código en tu buscador y voilá, ahí tienes toda la información que necesites.
11. Viajes. Uno de los grandes caballos de batalla de la publicidad online y uno de los campos que más dinero mueven a nivel de SEO, SEM y similares, amén de un negocio que genera una gran oferta de empleo tiene su cabida en el universo Google. En Google.com (aun no se ha lanzado en España) hagan una búsqueda tal y como “Chicago Boston flights“[21] y conseguirán un magnífico recuadro de búsqueda donde podrán incluir los días en los que quiere viajar y poder hacer la reserva, si me apuran y consideran oportuno, de forma rápida y sencilla. Toda una ventaja ¿o no lo es? Depende para quién.
12. Tracking de paquetería. Si envías tus paquetes con UPS, Fedex or USPS podrás hacer un seguimiento de tu paquete y ver en qué situación está en cada momento tan solo introduciendo el número de identificación.
13. Productos. Y es que Google tiene, gracias a su Google Checkout, la tienda online del buscador, una sección dedicada a productos, donde podrán ver y comparar aquello que le interese: Google Products[22]. Su búsqueda personalizada por fabricante, precio, tienda que lo vende, categorías y similares la hacen un aliado para las tiendas online que tienen que diversificar sus puntos de venta, pero una gran puya en el costado de las pequeñas tiendas que sobreviven gracias a su posicionamiento para unos determinados productos.
14. Música. Solo accesible desde Google en Estados Unidos, su buscador de música[23] te permite escuchar online la música y comprarla en el momento. Y es que google ha visto, según sus números, que 2 de cada 10 búsquedas están relacionadas con la música.
15. Favorite places. Con localizaciones eminentemente americanas, aunque cada vez mas hay localizaciones de todo el mundo, si vas a una ciudad como San Francisco, podréis ver un universo de cosas interesantes que visitar, con su código QR incluido e información relativa a una determinada tienda[24]
16. Inmobiliarias. Si, también inmobiliarias. Si en Google Maps haces una búsqueda tal y como “New York Real Estate“[25] te sale un cuadro de búsqueda donde incluir precios, tipo de propiedad, numero de dormitorios, área donde búscas,… Si quieres ver una página que Google ha creado con información de uno de los inmuebles en Cádiz, solo tienes que seguir el enlace[26].
17. Picasa y Panoramio. Los álbumes fotográficos que compró Google hace un tiempo permite incluir fotos geolocalizadas dentro de las localizaciones, lo que nos permitirá destacar un determinado punto que nos interese gracias a ellos.Amén de estos universos de búsqueda, en los que nos interesa estar, obviamente, en caso de que tengamos alguno de esos campos, Google ha sacado decenas de productos de forma gratuita para uso y disfrute de los usuarios.
18. Tienda online. Ya lo hemos avanzado antes, pero se puede abrir una tienda en lo que se conoce como Google Checkout.[27]
19. Buzz. La nueva red social de Google. Recién implementada y sacada a la luz hace pocas fechas, Google Buzz se supone que nace para coger su pastel de las redes sociales, tan capada por grandes portales como facebook o twitter.
20. Google Wave y Google Squared. Parecía que llegaban para quedarse pero el tiempo los ha hecho desaparecer un poco. Tal vez en entornos laborables la cosa variara, pero, de momento, no tienen hueco en el corazón de los usuarios.
21. …

Bueno, y ¿ahora qué? ¿Dónde te quieres posicionar? Si vas a planificar una campaña SEO, mucho mejor que decidas que Universos de Google vas a querer atacar y en cuales no te interesa luchar. Y piensa, siempre, que Google irá en su propio beneficio, por lo que no te cabrees cuando te coloque, al mas puro estilo 28 de Diciembre[28], 5 resultados tras un mar de productos propios o anuncios que, por otra parte, significan el 97 % de sus ingresos.

THE BEAST FILE: GOOGLE from Hungry Beast on Vimeo.

1. [1] http://images.google.com/
2. [2] http://video.google.com/
3. [3] http://www.elpais.com/articulo/primer/plano/abre/veda/Google/elpepueconeg/20100307elpneglse_2/Tes
4. [4] http://maps.google.com/
5. [5] http://news.google.com/
6. [6] http://news.google.es/intl/es_es/about_google_news.html
7. [7] http://blogsearch.google.es/
8. [8] http://books.google.es/
9. [9] http://searchengineland.com/eye-tracking-study-users-largely-blind-to-real-time-results-in-search-37381
10. [10] http://translate.google.es/
11. [11] http://www.google.com/#hl=en&source=hp&q=translate+dog+bark
12. [12] http://www.google.es/#hl=es&q=el+tiempo+en+chiclana
13. [13] http://www.google.com/#hl=en&source=hp&q=time+cadiz+spain
14. [14] http://www.google.es/#hl=es&q=cine+en+chiclana
15. [15] http://www.google.es/movies?hl=es&near=chiclana&oi=showtimes&ct=title
16. [16] http://www.google.es/#hl=es&q=malaga+futbol&oq=malaga+futbol
17. [17] http://www.google.es/#hl=es&q=50+x+13
18. [18] http://www.google.com/#hl=en&q=population+cadiz
19. [19] http://www.google.es/#hl=es&source=hp&q=10+dolares+en+euros
20. [20] http://www.google.com/#hl=en&q=GOOG
21. [21] http://www.google.com/#hl=en&q=flights+chicago+boston
22. [22] http://www.google.com/products
23. [23] http://www.google.com/landing/music/
24. [24] http://www.google.com/favoriteplaces/
25. [25] http://maps.google.com/maps?f=q&source=s_q&hl=en&q=new+york+real+estate&sll=37.0625,-95.677068&sspn=46.630055,114.169922&ie=UTF8&hq=real+estate&hnear=New+York,+NY&z=12
26. [26] http://maps.google.com/maps?f=q&hl=en&q=Cadiz%2C+spain&mrt=realestate&utm_campaign=en&utm_medium=lp&utm_source=en-ha-na-us-gns-trs&submit.x=0&submit.y=0&submit=Get+real+estate+listings
27. [27] http://checkout.google.com/sell/
28. [28] http://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/google-2010-5-resultados

Hace unos días publiqué un pequeño estudio sobre acortadores de URL y sus diferentes funcionalidades, redirecciones, posibilidad de anchors, url definidas o url automáticas. El pasado 23 de Diciembre, Javier Ortiz publicó un pequeño truco para enlazar automáticamente y conseguir decenas de enlaces en caso de que realicemos una url corta a una sitemap, pero nos surgió la duda de qué tipo de enlaces iban a seguir los robots de Google si favorecíamos que estos enlaces fueran encontrados.

Acortador usado

Íbamos a usar bit.ly para las pruebas, pero al tener estadísticas y generación variadas, así como últimos enlaces y demás nos decidimos por uno mucho menos amplio en funcionalidades, como es tr.im.

Preparando el test

La preparación inicial del test la hemos hecho con una serie de búsquedas aleatorias de palabras claves sin sentido y sin indexar, es decir, suma de caracteres aleatorios para que las palabras no hayan sido indexadas por Google: postosoqoels, qweuyasdqw, treiaskaqkwej, julkaskjqwej, qckraldrtjs, asqweacqtrj, lkjsdlfkqewqwe, poaqcbvjhq.

Las URL que genera un acortador no se indexan. Es decir, si usamos bit.ly y el enlace es bit.ly/esto esta URL no se indexa nunca. Sin embargo, sí que se indexan en bit.ly las URL de las estadísticas (es decir bit.ly/esto+) Es fácilmente comprobable con una búsqueda tal como http://www.google.es/#hl=es&q=site:bit.ly Aún así, hemos usado tr.im y nos hemos cerciorado que no hay ninguna URL indexada http://www.google.es/#hl=es&q=site:tr.im+-blog.tr.im+-feedback.tr.im

Tras comprobar esto, hemos creado siete URL http://www.treceporciento.com/test/Untitled-10.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-20.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-30.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-40.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-70.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-50.html, http://www.treceporciento.com/test/Untitled-60.html, con un contenido aleatorio de nuestro sufrido Lorem Ipsum.

Hemos realizado las URL cortas http://tr.im/postosoqoels, http://tr.im/qweuyasdqw, http://tr.im/treiaskaqkwej, http://tr.im/julkaskjqwej, http://tr.im/qckraldrtjs, http://tr.im/lkjsdlfkqewqwe y http://tr.im/poaqcbvjhq

Además, hemos creado un fichero .html con todas las pruebas http://www.senormunoz.es/testeo.html

Pruebas a realizar

1. URL indexadas

Vamos a intentar comprobar que todas las URL son indexadas.

Buscado: Comprobar que URL son indexadas.

2. URL y anchor iguales, title igual a la palabra clave “postosoqoels”

<a href=”http://tr.im/postosoqoels” title=”postosoqoels”>http://tr.im/postosoqoels</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “postosoqoels”.

3. URL con anchor igual a la palabra clave “qweuyasdqw”

<a href=”http://tr.im/qweuyasdqw”>qweuyasdqw</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “qweuyasdqw”.

4. URL con anchor “pincha aquí” y title igual a la palabra clave “treiaskaqkwej”

<a href=”http://tr.im/treiaskaqkwej” title=”treiaskaqkwej”>pincha aqui</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave situada en el title “treiaskaqkwej”

5. URL sin anchor y sin title

<a href=”http://tr.im/julkaskjqwej”>.</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

6. URL con anchor igual a la URL (que contiene la palabra clave)

<a href=”http://tr.im/qckraldrtjs”>http://tr.im/qckraldrtjs</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

7. URL con anchor igual a la URL, pero mismo destino que anteriormente (teoría del primer enlace)

<a href=”http://tr.im/asqweacqtrj”>http://tr.im/asqweacqtrj</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino, tras recibir un primer enlace (en el punto anterior), recibe también el segundo enlace.

Tabla de pruebas

Resultados del test

1. URL indexadas

Vamos a intentar comprobar que todas las URL son indexadas.

Buscado: Comprobar que URL son indexadas.

Resultado: Todas las URL han sido indexadas, menos la publicada en el facebook, cosa, que, por otra parte, era lógica, ya que facebook tiene una redirección por reescritura que no traspasa linkjuice. Pero, quizás, lo mas interesante es ver que la página que fué publicada en twitter también ha sido indexada.

2. URL y anchor iguales, title igual a la palabra clave “postosoqoels”

<a href=”http://tr.im/postosoqoels” title=”postosoqoels”>http://tr.im/postosoqoels</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “postosoqoels”.

Resultado: Aparece por la palabra clave “postosoqoels”, probablemente por el uso de la misma en el title. Veremos en el punto 6 más datos. Por lo pronto, el 301 pasa valor con un title, por lo que si queremos usar un 301 para enviar linkjuice, deberemos acompañarlo con el title.

3. URL con anchor igual a la palabra clave “qweuyasdqw”

<a href=”http://tr.im/qweuyasdqw”>qweuyasdqw</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave “qweuyasdqw”.

Resultado: Aparece por la palabra clave “qweuyasdqw”, lo que nos afirma lo que ya sabíamos, que el anchor es determinante.

4. URL con anchor “pincha aquí” y title igual a la palabra clave “treiaskaqkwej”

<a href=”http://tr.im/treiaskaqkwej” title=”treiaskaqkwej”>pincha aqui</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página resultante aparece por la palabra clave situada en el title “treiaskaqkwej”

Resultado: Parece ser que el title no ha pasado fuerza para la palabra clave buscada, ya que, segun Google La búsqueda de treiaskaqkwej no obtuvo ningún resultado. Esto nos bloquea la teoría del title para dotar de una segunda fuerza al enlace, sin embargo, esto no debería ser determinante, ya que hay muchos otros experimentos que si aparecen.

5. URL sin anchor y sin title

<a href=”http://tr.im/julkaskjqwej”>.</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

Resultado: La página de destino no aparece por la palabra clave situada en la URL, lo que nos lleva a pensar que la URL por si misma no pasa linkjuice, es decir, la URL por si misma, sin mayor ayuda, no pasa linkjuice.

6. URL con anchor igual a la URL (que contiene la palabra clave)

<a href=”http://tr.im/qckraldrtjs”>http://tr.im/qckraldrtjs</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino aparece por la palabra clave situada en la URL.

Resultado: La página de destino si aparece por la palabra clave buscada situada en la URL, parece que Google diferencia las palabras, así, esta URL debería aparecer por http, tr, im y qckraldrtjs. Esto, con el punto 2,

7. URL con anchor igual a la URL, pero mismo destino que anteriormente (teoría del primer enlace)

<a href=”http://tr.im/asqweacqtrj”>http://tr.im/asqweacqtrj</a>

Buscado: En caso de que el enlace sea seguido y pase linkjuice, veremos si la página de destino, tras recibir un primer enlace (en el punto anterior), recibe también el segundo enlace.

Resultado: Pagina de destino alcanzada con linkjuice traspasado, y es que hemos conseguido saltar la teoría del primer enlace.

Los acortadores de URL se han popularizado mucho en los últimos tiempos debido a la necesidad de acortar lo máximo posible las referencias y enlaces para dar paso a mayor cantidad de caracteres en servicios de microblogging como twitter o similares. Lo que empezó siendo un recurso se ha convertido en una moda y todos quieren sacar su acortador de URL. Ya lo hace Wordpress, flickr, Google, Youtube… y muchos servicios mas. Hasta tal punto llega esto que si quieres te puedes montar tu propio acortador de URLs.

En abril de este año pasado SearchEngineLand sacó un estudio sobre los acortadores de URL y veo que muchas “han muerto”, por eso me he montado un archivo de 70 acortadores que, por referencias encontradas, son los mas usados. Que me perdonen alguno de los propietarios en caso de que me haya dejado alguna.

Puntos estudiadios

1. Reg: Registro obligatorio
2. KW: Keywords
3. RD: Redirect
4. LCH Limite de caracteres
5. Stats: Estadisticas
6. PS: Clave (opcional) para encriptar la URL
7. BBDD: Gestion de BBDD de URLs
8. XURL: Multiples URL al mismo tiempo

1. Reg: Registro obligatorio

Obviamente con estos acortadores estamos buscando la sencillez de los dominios cortos, así como una serie de facilidades de uso, por lo que aquellas plataformas que requieren de un registro obligatorio para su buen desarrollo no nos interesan mucho.

2. KW: Keywords

Para favorecer la facilidad de recuerdo, muchos de estos acortadores te permiten personalizar la URL definitiva que presentará tu enlace redireccionado. Con ello se mejora a nivel de SEO ya que el permalink contienen el anchor que nos interesa, se favorece también a nivel de usabilidad. Lo bueno que tiene, por ejemplo, a nivel de branding, que podemos capturar esas URL que nos interesan, como, por ejemplo, http://a.gd/seomarbella

3. RD: Redirect

Quizá de lo mas importante a la hora de seleccionar un servicio de acortador de URL (si nos fijamos en los beneficios desde el punto de vista SEO). La forma en que un determinado acortador te debe redirigir al sitio que hemos acortado determina la capacidad de esta dirección corta a pasarte, o no, lo que se conoce como linkjuice, es decir, pasarte popularidad a ojos de los buscadores. Para comprobarlo hemos usado esta herramienta online de chequeo de respuestas del servidor, donde nos informan si una determinada web tiene redirección establecida o no y de que tipo en caso de que la tenga. Las posibilidades mas comunes son:

• 200 (O respuesta correcta del servidor, que es lo que queremos cuando alguien o algún robot, visita nuestra página)
• 301 (O redirección permanente, lo mejor para un servicio de redirecciones)
• 302 (O redirección temporal, con lo cual las bases de datos no se actualizarán nunca con la dirección nueva)
• 307 (También es una redirección temporal. La página de destino solo se cachea en caso de que así lo diga en la caché-control o en el expires de la cabecera).
• 404 (O la archiconocida como página no existente)

Aquellos servicios marcados como No en la tabla son porque, o bien tienen un 200, o plantean una redirección no válida ya que implementan marcos, barras superiores y similares.

4. Char: Numero de caracteres

Obviamente, si es un servicio de acortador de URL buscaremos aquellos acortadores que me impliquen menos caracteres. Así pues, y obviando el http:// el menor dominio (en numero de caracteres que puedo tomar es el de una letra y un dominio de dos letras, como, por ejemplo 3.ly o similares. Así pues, el menor numero de caracteres posibles que me ofrecen estos servicios es de 10 caracteres.

5. Server: Servidor

Diversas voces discordantes se están elevando en contra de la creencia que servidores en el mismo pais de donde queremos posicionar posicionan mejor; aun así, el pais donde se encuentra el servidor también lo miramos en este estudio.

6. Stats: Estadisticas

Fundamental en cualquier campaña de marketing online el conocer cuantos clientes te llegaron desde una determinada acción, así pues, aquellos servicios que permiten ser trackeados por entre los números de analítica, mejor. Estadísticas del tipo: numero de veces clicados, hora en la que el enlace fué mas abierto, quien tuiteó o republicó de nuevo el enlace en su perfil, foro o página,…

7. PS: Clave de caracter opcional para proteger la URL

¿Tenemos un enlace a compartir pero solo con algunos pocos en un foro público? Algunos servicios permiten gestionar el introducir una clave a nuestro enlace de forma que no pueda ser visto por cualquiera.

8. BBDD: Gestion de las URL

¿Podemos hacer modificaciones en masa? ¿Somos unos ávidos publicantes? Poder gestionar los enlaces por numero masivo es muy util en determinadas circunstancias

9. XURL: Multiples URL al mismo tiempo

En caso de que tengas muchas URL que acortar, una web que te permita realizar de forma semiautomática el acortado de URL es util.

10. Otras consideraciones

1. Imposibilidad de acortar URL con parámetros. Afortunadamente, ninguna de las opciones estudiadas impedía el acortado de URL con parámetros, así que no está incluido en el estudio.
2. El dominio de origen. Si bien a nivel de SEO todos estamos bastante convencidos que será dificil posicionar un dominio .me en España, por ejemplo, a nivel de acortadores, siempre será bastante mas util el usar redirecciones con dominios .es o .com por aquello de usar un dominio amigable.
3. SPAM. Si, el SPAM también puede llegar a estos acortadores y es que cuando alguien nos pasa una URL corta nos encontramos con el problema de que nos va a resultar imposible saber “que hay detrás”.
4. La URL dura lo que dura el dominio y el servicio, por lo que no deberemos fiar toda nuestra estructura de enlaces a estos acortadores. Mucha atención a su seguridad. Definitivamente me fiaré mas de una de las webs que llevan ya, al menos dos/tres años que a una que recién acaba de llegar a arrimar el ascua a su sardina.

Tabla del estudio

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

3.ly

3

a.gd

3

a.nf

3

j.mp

3

p.gs

3

r.im

3

u.nu

3

x.vu

3

z.pe

3

ax.ag

4

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

gu.ma

4

gurl.es

4

is.gd

4

2000

ix.lt

4

ow.ly

4

tr.im

4

ur.ly

4

apu.sh

5

4000

bit.ly

5

cli.gs

5

301.es

5

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

cru.ms

5

flq.us

5

go2.st

5

goo.gl

5

lnk.in

5

metamark.net

11

pnt.me

5

pra.im

5

quu.nu

5

shw.me

5

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

twi.tl

5

url.ie

5

xr.com

5

4url.cc

6

fire.to

6

flib.in

6

ilix.in

6

imfy.us

6

shrt.st

6

smal.ly

6

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

tiny.cc

6

wipi.es

6

woot.tw

6

1iny.com

7

1link.in

7

2dwn.com

7

kissa.be

7

nsfw4.me

7

snick.me

7

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

lymme.com

8

miklos.dk

8

spedr.com

8

url360.me

8

urloo.com

8

www.lil.io

8

xaddr.com

8

alturl.com

9

go2cut.com

9

2000

qurlyq.com

9

1500

urlcorta.es

10

Servicio

URL

Char

Server

Reg

KW

RD

LCH

Stats

PS

BDDD

API

XURL

easyuri.com

10

notlong.com

10

shorten.ws

10

snipurl.com

10

thurly.net

10

tinyurl.com

10

twitpwr.com

10

wlink.us

7

dwarfurl.com

12

shrinklink.co.uk

14

doiop.com

8

Actualizacion

En Watch Mouse (y replicado en TechCrunch) han publicado un post con una serie de acortadores y su rendimiento, así como su disponibilidad y velocidad de respuesta. Muy recomendable.

Esto es lo que desde Señor Muñoz hemos regalado a nuestros clientes. Esperamos que les guste, como no.

Por cierto, para todos nuestros clientes, les deseamos una muy Feliz Navidad y para todos los SEO, un muy Feliz Google nuevo.

Existen una serie de agujeros negros en internet que no se pueden monitorizar. Redes sociales opacas, foros en los que solo se entra por invitación, incluso tiendas online que se suponen que solo se puede comprar si eres socio. Para todos esos perfiles de Community Manager o esos gestores de reputación online lo que un determinado usuario comente en su perfil (pongamos el ejemplo de Facebook porque tiene links externos y no Tuenti, ya que es mas complicado de explicar).

Nosotros gestionamos la web de Bojan Krkic (no quiere decir que sea la web oficial, que siempre hay gente que se equivoca). Para acompañar, tenemos un perfil en facebook (donde aclaramos que tampoco es el perfil oficial de Bojan Krkic). Este perfil tiene 5001 amigos, el máximo que permite facebook. Como suponeis, la segunda fuente de tráfico a la web viene de este perfil, que publica el feed. El tercer proveedor de tráfico es su perfil en twitter, no muy activo, por lo que es, de largo, una ínfima parte del tráfico general de la web.

A lo que íbamos. Este es un pantallazo de la web como se ve a ojos del público general.

Esta, la manera en la que se ve una vez registrado

Es obvio que no es un caso normal, ya que 5001 amigos no es normal en facebook. Lo normal es este tipo de páginas, como la oficial de Andrés Iniesta, con 228.000 fans, páginas oficiales con comentarios medidos y estudiados. Pero hay centenares de personas que siguen el perfil de Bojan Krkic como si fuera el oficial y preguntan, repetidamente, cosas personales, se presentan como familia lejana, mandan fotografías con el jugador… ¿Que daño creeis que puede hacer un comentario negativo de uno de estos perfiles en una determinada marca?

Expertos en reputación online no se equivocan: Hay que monitorizar la red para ver posibles dolos a nuestra marca, a nuestra persona. Ahora bien, ¿Como monitorizas este tipo de redes?

En los ultimos dias, gracias a una información que nos pasaron los chicos de SEO Profesional, estoy en pleno desarrollo de etiquetar y clasificar todas las redes de blogs en idioma español con un mínimo de antiguedad. Está complicado, porque como leí en algun lugar, cada dia hay alguien pensando en hacer una red de blogs. Y sobre todo, no contamos las redes de páginas y redes de foros que imitan las redes de blogs.

A lo largo de las próximas fechas, recopilaremos la información que podamos sobre estas y las que nos pongais en los comentarios.

De momento, tenemos estas:

Redes de blogs

A | B | C | D | E | F | G | H | I | L | M | N | O | P | R | S | T | U | V | W | Y | Z | 123 | Redes tematicas

Blogs A

• http://a2medios.com/
• http://www.actualidadblog.com/
• http://www.abcblogs.com/
• http://www.archivados.com/

Blogs B

• http://www.beforemedia.com/
• http://blogsfactory.com/
• http://bitorial.com/
• http://www.blogs.com.pe/
• http://www.bloogs.net/
• http://www.bitablog.com/
• http://www.blogdeblogs.com/
• http://www.blogurbania.com/
• http://blogys.net/
• http://blogslab.com/
• http://www.blogsblue.com/
• http://bitacoras.es/
• http://blogsai.es/
• http://www.bloganet.com/
• http://blogsfarm.com/
• http://www.bloghub.es

Blogs C

• http://www.cosasde.es/
• http://www.conexionweblogs.net/
• http://cobora.com/
• http://creactivityfocus.com/
• http://www.centroblogs.com/red-de-blogs.html

Blogs D

• http://dameblogs.com/

Blogs E

• http://entreblogs.com/
• http://elsobredelosblogs.com/
• http://entusiasta.net/

Blogs F

• http://financialred.com/

Blogs G

• http://www.generacionnet.com/

Blogs H

• http://hipertextual.com/

Blogs I

• http://inventainternet.com/
• http://www.inicioglobal.com/
• http://isopixelone.com/

Blogs L

• http://lagranred.com/
• http://www.lmblogs.es/
• http://www.lineablogs.com/

Blogs M

• http://www.mediosyredes.com/
• http://muyblog.com/

Blogs N

• http://nanomedios.es/
• http://www.nexoblogs.com/
• http://noxvo.com/
• http://www.netweblogs.com.ar/
• http://www.nicripsia.com/

Blogs O

• http://ocio.net/
• http://ociomedia.com/
• http://orbitablogs.com/

Blogs P

• http://proyecto62.com/

Blogs R

• http://retorne.com/
• http://redtheblogs.com/
• http://www.redactores.es/

Blogs S

• http://www.smallsquid.com/
• http://servertotal.net/
• http://www.swebloo.com/
• http://studiosh2o.com/
• http://www.socialmood.com/

Blogs T

• http://www.tsblog.com.ar/
• http://www.theblogsteam.com/
• http://www.torreblog.es/
• http://www.tukanos.com
• http://ratblogs.com/

Blogs U

• http://www.universaltematics.es/

Blogs V

• http://viajered.com/

Blogs W

• http://www.weblogssl.com/
• http://weblogstematicos.com/
• http://webcontenido.com/
• http://w2g.es/

Blogs Y

• http://www.yovu.es/
• http://yumbee.com/

Blogs Z

• http://www.zumodeblogs.es/

Blogs Numeros

• http://www.100blogs.com/
• http://www.6bloggers.com/
• http://78blogs.com/

Redes tematicas

• Seguros: http://www.segurosred.es

¿Tienes alguna mas que nos hayamos olvidado? Dejanos tu comentario y mándanos la tuya o la que tu sigues

En este post recogeremos unas reglas básicas para escribir un buen contenido SEO. Da igual el tipo de página web que tengas ya que, mientras el contenido sea el rey, una buena escritura con la mira puesta en los buscadores harán nuestros textos mas legibles, mas facil de encontrar y mucho más atractivos.

10 Reglas para un buen contenido SEO

Hace unas fechas, Elias, redactor de Alt1040, Bitelia y MuyComputer (es decir, una persona que se encarga de escribir buenos artículos para sus publicaciones) me preguntaba por blogs o artículos que dieran consejos para una correcta redacción en miras al SEO. Por lo que hemos podido comprobar, por muchas métricas y medidas que podamos sacar de un texto, no es sino la experiencia la que te marca las pautas a la hora de escribir un buen contenido de cara a ser óptimo para buscadores.

Supongo que con este comentario los amantes de los porcentajes de palabras claves según el contenido y similares se me echarán al cuello.

Si bien, estas métricas y demás no me son muy “amigas” si es cierto que hay formas de escribir un buen contenido para SEO: escribir bien y escribir de forma que pueda ser encontrado por diferentes perfiles que hagan la búsqueda. Personalmente, nos encanta crear las bases para un buen contenido SEO para nuestros clientes, pero no es menos cierto que nos encanta enseñarle como crear este contenido optimizado.

Como escribir un buen texto para SEO

1.Por favor, escribe para humanos, no para máquinas

Y sobre todo, que sea legible para todos los públicos. Incluso si tu página está especializada en términos médicos, términos científicos o en términos jurídicos  (quizá los tres temas mas complicados de seguir en caso de no ser un experto en la materia) el contenido debe ser legible para todos los públicos. Usa palabras generales, ya que no estás desarrollando una tesis doctoral. Evita que sea necesario un nivel muy elevado para entender tus textos o que estos textos estén llenos de palabras claves inconexas. Haz un buen uso de las palabras claves y de las negritas en estas palabras clave. Este es, quizá, el mayor problema en el que caen las personas que empiezan con el SEO y es que es bastante corriente encontrar textos del estilo:

Visitanos en Marbella, hotel en Marbella junto al mar para que disfrutes de los hoteles en Marbella junto a la playa de Marbella y el centro de la ciudad de Marbella.

2. Escribe en la jerga de tus potenciales visitantes

No queremos decir que tengas que usar palabras como noveeeecanihoqueperita, tenei muxo való pascribi tnteria pero avesi tnei cohonedvni pero si que tienen que ser palabras y expresiones por los que tus posibles clientes o visitantes te puedan buscar. No vale para nada escribir:

Representantes en la defensa versados en casos penales por daños particulares causados por conductores con alta intoxicación etílica que han provocado siniestros en o contra otros medios de transporte

Cuando lo que en realidad quieres decir

Abogados defensores para accidentes de tráfico con conductores borrachos

Supongo que es mas que obvia la diferencia entre ambas. ¿Cual es la estructura que será mas posible que busquen los usuarios? Solo por que su cliente pueda ser un experto en el tema no significa que la redacción deba ser acorde a ese nivel.

3. Elige tus palabras claves cuidadosamente

Hay muchas herramientas para hacer una búsqueda de cuales son las palabras claves mas usadas. Por ejemplo, Google Trends (casa rural vs alojamiento rural) Haz una lista donde reflejes tus dos palabras claves principales, cinco potenciales palabras claves (por volumen de búsqueda o por volumen de resultados) y tendrás dos focos donde centrarte.

4. Coloca tus palabras claves estratégicamente

Ya hemos visto cuales son nuestras palabras claves principales y cuales son nuestras palabras claves secundarias. Muy bien, ahora usémoslas. ¿Donde? No, en el campo meta keyword no, ese no es el sitio. No, todas juntas en una frase inconexa, tampoco. No, poner todas en el título tampoco es la idea. ¿Donde entonces? Ok, recuerda:

• en los snippets
• en los alts de las imagenes
• en el título
• en la descripción
• en el anchor que enlace al artículo
• en la navegación
• y en los enlaces

5. Estructura el post

Ok, sabemos que tenemos que colocar las palabras clave estratégicamente. Para ello podremos tener un solo <h1>, dos o tres como máximo <h2> y hasta cinco o seis <h3> Utiliza el triángulo de oro. La mejor estructura es la que, tras el <h1> se coloca un resumen del post, donde dejamos claro de que va el texto. Como el resumen o estracto no debe ser mas amplio de un párrafo y entre cuatro y cinco frases, es muy sencillo colocar nuestras palabras claves principales en la primera frase y nuestra palabra clave secundaria en el mismo párrafo. Justo después, un <h2> para retomar el título, donde podremos recoger de nuevo nuestra palabra clave secundaria.

• <h1>
• Resumen
• <h2>
  • Texto
    <h3>
    Texto
    <h3>
    Texto
• <h2>
• Texto

6. Usa las “Key Phrases”

Es decir, usa potenciales búsquedas para que puedas ser encontrado. Si tu post trata sobre “traductores autónomos” y estas son tus palabras claves principales, usa preguntas o frases que empaticen con tu usuario o tu “buscador”:

• ¿Cómo convertirse en Traductor Autónomo?
• Ventajas del traductor autónomo
• Trabajar como traductor autónomo

6.1 Usa aquellas palabras que atraen la vista del usuario

Como dice Montserrat Peñarolla en su post, hay ciertas palabras que atraen la vista al usuario. Estudiemos aquellas que lo hacen y usemoslas siempre que podamos.

7. Da “visibilidad” a tu cabecera y hazla atractiva

Normalmente, con los CMS actuales, suelen coincidir <h1> y <title>. Eso no es malo si somos capaces de generar un título bueno para nuestro SEO. Ten en cuenta las restricciones de los buscadores a la hora de mostrar los snippets y ajústate a la longitud. Sigamos con el ejemplo de los traductores autónomos. Un título llamativo sería: Traductores autónomos: Como convertirse en un traductor autónomo que si acompañamos con una buena descripción tal como: Ventajas e inconvenientes de ser un traductor autónomo: ¿Que me conviene mas: autónomo o en plantilla? Informacion para traductores autónomos.

Dos reglas para la elección de los snippets:

1. No llenarlo de palabras claves
2. No sobrepasar el tamaño máximo de los snippets

8. Haz partícipe de la conversación a tu lector

Una persona que hace esto magistralmente es nuestro querido Carlos Chacón, que termina siempre sus posts con una pregunta abierta que “obliga” al lector a responder. Echadle un vistazo al ultimo post de ¿SEO o Redes Sociales? y verás como termina con una enigmática En tu caso: ¿Con qué te quedarías y porqué?

Sería una buena idea permitir también puntuar tus posts, contestar a otros usuarios, enviarlos a los sitios sociales (minimizando el número de enlaces, eso si), y participa con ellos: contesta a sus dudas, a sus preguntas y no hagas buzz por el buzz.

9. No provoques

Aunque algunos usuarios buscan notoriedad con la provocación, esto puede volverse en contra de uno mismo. Lo que se conoce como link baiting (ver y ver) suele dar resultados a corto plazo (como pasó hace pocas fechas con el Diario de Barcelona y su fotografía pornográfica en portada) pero a la larga suele ser bastante inoperante y dañar tu reputación como profesional.

10. No copies

Si te ha gustado mucho un artículo y quieres que tus lectores lo lean, enlázalo. Si quieres mostrar tu opinión, hazlo, pero siempre cita la fuente original, sino tu página se convertirá en una mas de todo internet (aparte de que no te posicionarás nunca por encima de la fuente original)

Consejos para escribir un buen contenido SEO

Muchos de los consejos son de sentido común, y sirven tanto para bing como para Google.Pero lo mas importante y que hay que recordar siempre: No escribir para máquinas, escribir para humanos. Los escritores mas versados no son necesariamente los mejores escritores de contenido SEO y los mejores escritores de contenido, a menudo, tampoco son los mejores escritores de la nación.

Eso si, si seguís estos consejos, encontrareis que no solo tus usuarios encuentra más sencillo de entender tus textos, sino que los buscadores te colocarán en mejores posiciones. Si te quedaste con ganas de mas, en este post dan alguno más.

¿Y tu, que consejo darías para escribir un buen texto para SEO?

A nosotros, como a la gente de Strategic Ranking, nuestros clientes nos llegan tras publicar su nueva y flamante página web. Tremendamente contentos con su nuevo sitio en internet, ahora quieren tener buenos puestos en las SERPS. Craso error pensar que es una dicotomía separada el diseño y el ranking.

De todas formas, lo más extraño es no pensar en las palabras claves como base de nuestro sitio web. No ya nuestra marca y nuestra nueva y fantástica imagen corporativa, sino las palabras claves que atraerán a potenciales clientes hacia nuestro sitio web.

La base de una buena página web no es solo el diseño. Tampoco son las palabras claves. Pero esa mezcla pueden hacer nuestro nuevo sitio en internet una mezcla explosiva que todo el mundo encuentre y a todo el mundo le guste.
Por eso, cuando desembolsemos una cantidad ingente de dinero tenemos que tener todas las bases de nuestro sitio web: diseño y palabras claves como un único ente.

Si quieres que tus potenciales clientes vía Google, Yahoo o el nuevo y flamante bing, tu sitio en internet debe estar diseñado con la mente puesta en tus palabras claves.

Por ejemplo, pensemos en un traductor. Este gran traductor vive de una serie de escritos específicos del campo del Derecho y de la traducción jurada. Por lo tanto, cuando definimos nuestro “target” entre abogados y entre las empresas que requieren de las traducciones juradas (negociados, consulados, embajadas y similares) deberemos diseñar nuestro nuevo sitio en internet teniendo siempre en mente que términos podrán traernos potenciales clientes. Y diseñar nuestra web con esos términos como bandera principal

Imaginemos los siguientes escenarios:

• Un ciudadano español, con el título de médico estomatólogo, que debe buscar un traductor jurado para obtener una transcripción de sus documentos oficiales para acceder a un puesto de médico en una clínica en New Hampshire, Inglaterra.
• Un ciudadano árabe que requiere que el contrato que han redactado en francés entre una empresa española y su empresa tenga efectos legales bajo la legislación española y para tal fin, necesita de una traducción jurada del documento.

¿Qué tienen en común? Que deben encontrar nuestro sitio web, ya sea por traducciones juradas de documentación médica como por traducciones juradas de contratos mercantiles.

¿Que necesito? Encontrar las bases de nuestro negocio, identificar las palabras claves que atraerán posibles clientes a nuestro sitio web y optimizar nuestra web, nuestra campaña en YouTube, en las redes sociales, en las cuentas de twitter o, incluso, en facebook y otras comunidades.

Es decir: las palabras claves, primero

Ver artículo en inglés

Seguimos nuestra serie de artículos con las Patentes de Google para mostrar anuncios relevantes en el contenido de una determinada página web (ver patente). En ella se reflejan los puntos que Google toma como base para la muestra de contenido relacionado (es decir, anuncios relacionados)

Se intenta, pues, describir como asocia el buscador el contenido patrocinado con la fuente, es decir, con el contenido de una determinada página web según los siguientes pasos:

1. Recepción de la solicitud: evaluación del contenido
2. Evaluación de la fuente de referencia: evaluación del anunciante
3. Según esta doble evaluación, se mostrarán los enlaces patrocinados.

Claves para una buena asociación de anuncios en relación a nuestro contenido:

Primera forma de mostrar anuncios relevantes en tus páginas

1. El contenido del enunciado en la página que contendrá el anuncio contiene referencia al contenido del publicante.
2. El contenido del enunciado en el publicante es evaluado en referencia al contenido del contenedor de los anuncios.

Segunda forma de mostrar anuncios de Google relevantes en tus páginas

1. El anchor text del enlace está contenido en el texto de la página
2. El texto de la página contiene el anchor de la imagen (por lo que es muy importante, según dicen aquí, que las imágenes de los anuncios sean relevantes)
3. Evaluación de los contenidos en las proximidades de donde se mostrará el anuncio (por lo que si queremos mostrar anuncios relevantes deberemos colocarlos cercanos a nuestro contenido del que queremos sacar partido)
4. La evaluación de los metadatos entre la fuente y el anunciante. Estos metadatos refuerzan la inclusión de ellos en páginas webs si queremos mostrar anuncios relevantes en nuestro contenido.

Tercera forma de mostrar anuncios de Google en tus páginas

El contenido en texto próximo a la zona del anuncio y, además, próximo al lugar asociado al contenido (Creo que se refiere a la geolocalización, por lo que, según veo, los anuncios se mostrarán de una forma u otra dependiendo de donde esté el usuario)

Cuarta forma de mostrar anuncios de Google en tu web

1. La distancia entre palabras que activarán los anuncios sobre la misma línea
2. La distancia entre las palabras claves que activarán los anuncios en el mismo párrafo.
3. Una distancia predeterminada en números de caracteres previo o posterior al contenido.
4. La distancia entre las palabras claves con la zona de contenido donde se mostrará el anuncio.

Quinta forma de mostrar anuncios de Google buenos en tu sitio

• 5 caracteres de distancia

Sexta forma de mostrar anuncios de Google en tu sitio web

• 5 palabras de distancia. Por raro que pueda parecer, al igual que antes, una forma de mostrar anuncios relevantes es colocándolos a 5 palabras o 5 caracteres las palabras claves.

Séptima forma de mostrar anuncios relevantes en tu web

De una forma muy críptica, la patente dice lo siguiente

• The method of claim 15 wherein a result of an evaluation of the source content and a result of an evaluation of the source of the referral to the source content are weighted to determine a selection.
• The method of claim 15 further comprising using a result of the evaluation of the source of the referral to the source content along with one or more other criteria to select sponsored content.

O lo que es lo mismo: criterios no publicados para establecer una conjunción entre pagina y anunciante.

Octava forma de mostrar anuncios relevantes en tu web

• El anunciante quiere anunciarse en tu página
• Tu quieres que el anunciante se anuncie en tu página

Novena forma de mostrar anuncios relevantes en tu web:

• Solicitar al propietario de la web que se incluyan tus anuncios y que la página web que muestra los anuncios de su ok, para, posteriormente
• Mostrar contenido patrocinado en relación al contenido. 

Y de postre: Una lectura tan ligera como la anterior Selection of Advertisements for Placement with Content